Překvapivá volba: Top běžec z Oregonu podepsal smlouvu s underdog Diadora místo Nike

Simeon Birnbaum, jeden z nejlepších běžců Oregonu, překvapil sportovní veřejnost neobvyklým rozhodnutím. Místo toho, aby podepsal smlouvu s dominantní Nike, kterou je jeho domovský stát srostlý dohromady, si zvolil italský brand Diadora s historií plnou nevyzpytatelnosti.

Rozhodnutí Simona Birnauma se neobejde bez dávky sebeironie. Běžec s oregonským kořeny, tedy sídla, kde Nike prakticky vládne sportovnímu trhu jako neotřesitelný monarcha, se rozhodl podepsat lukrativní smlouvu s italskou značkou Diadora. Jedná se o brand, který se může chlubit zajímavou historií, ale v současné konkurenci určitě nepatří mezi generální sponzory bežecké elity.

Právě Birnbaum sám si je vědom paradoxnosti své volby. "Musím být upřímný, bylo to poměrně trapné," přiznal běžec v rozhovoru, když hovořil o jednáních, která vedl s Diadorou. Otázkou zůstává, jak se podařilo italské značce, která v americkém běžeckém průmyslu hraje jen vedlejší roli, přesvědčit top atleta k podepsání dlouhodobého partnerství. Za tím stojí zjevně jak atraktivní finanční nabídka v podobě NIL smlouvy (práva na jméno, obličej a podobu), tak i Birnaumbův osobitý přístup k volbě sponzora.

Oregon je tradičně spojován s Nike, která zde má své sídlo a dlouhodobě sponzoruje místní běžeckou scénu. Z tohoto pohledu se jedná o jakousi sportovní vzpouru proti systému. Birnaumbova rozhodnutí otevírá zajímavou diskusi o tom, jak se měnící se NIL ekosystém v americkém sportu umožňuje atletům, aby si volili své partnery zcela nezávisle, bez ohledu na tradiční mocenské struktury jednotlivých regionů.

Případ Birnauma zároveň poukazuje na fakt, že digitální věk a nové možnosti monetizace obrazu sportovce přinášejí do tradičního světa sportovního sponzorství svěží vítr. Malé a střední značky tak dostávají šanci konkurovat titánům, pokud mají dostatečný kapitál a vůli experimentovat. Diadora se s touto výzvou vypořádala elegantně – podepsala si jednoho z nejperspektivnějších běžců v Oregonu a prokázala tak, že i v dynamickém světě atletiky existují místa pro odvážné tahy.

Zajímavé na tom všem je i "Moneyball" přivstup Diadora, jímž se běžná логика selhává a nečekané volby se stávají vítězstvím. Birnaumbova smlouva tak není jen osobní rozhodnutím jednoho běžce, ale symbolem toho, jak se profesionální sport postupně demokratizuje a otevírá se novým příležitostem pro značky, které jsou ochotné nebát se neortodoxních cest.

Zdroj: Runner's World

Rubrika: Zdraví & Fitness