Běž v IKEA: Švédský nábytkářský gigant pořádá vlastní maraton s překvapením

IKEA si připsala na své konto nový sportovní počin - vlastní maratonský závod, který se odehrává přímo v prostorách obchodu. Nejzábavnější částí? Medaili si běžci složí sami.

Švédský miliardář IKEA se rozhodl vstoupit do světa běžeckých akcí originalitou, která by mohla překvapit nejednoho běžce. Poprvé v historii pořádá řetězec nábytku vlastní maratonský závod, který se koná přímo v labyrintu jeho obchodu. Trať vede běžce po všech zákoutích známých regálů, chodeb plných zboží a světě endless možností, které si své fanoušky tak oblíbily.

Tradiční závod s IKEA zvratem nabízí všechnu atmosféru běžeckého maratonu, akorát bez nekonečných silnic a parků. Místo toho se účastníci prokousávají kolem regálů s počítači, sedačkami, nástěnnými policemi a vším ostatním, co si návštěvník IKEA představit může. Trať má standardní délku maratonu - 42,195 kilometrů se samozřejmě nejedná, ale běžecká výzva je v tomto prostředí sama o sobě zajímavá.

Nejzajímavější překvapení však čeká účastníky na finálové přímce. Na rozdíl od tradiční medaile, kterou běžec dostane hotovou, si v IKEA musí svou medaili sám složit. Organizátoři se tedy vyřádili v nejcharakterističtějším stylu - závodníci dostanou balíček s položenými součástkami, instrukcí (která je samozřejmě jen v obrázcích) a šestihranným klíčem. Skládání ceny se tak stává součástí celého zážitku a dodává akci typický IKEA humor.

Iniciativa představuje geniální marketing a zároveň originální přístup k popularizaci běhu. Běžci mohou během závodu obdivovat nejnovější kolekce interiérového vybavení, získat inspiraci pro domácnost a zároveň si zacvičit. Je to spojení fitness, nákupní terapie a zábavy v jednom balíčku.

Akce již vyvolala vlnu nadšení na sociálních sítích a běžecké komunity diskutují o tom, zda by se podobné nápady neměly přenést do České republiky. IKEA s tímto počinem ukazuje, že fitness a konzumní zábava se mohou spojit způsobem, který lidi zabaví a zároveň je motivuje k pohybu.

Zdroj: Runner's World

Rubrika: Zdraví & Fitness