Zákaz, ale výdělky pokračují: Jak si dezinformační účty vydělávají i na zakázaném Facebooku

Nová studie odhaluje znepokojivý problém: stránky na Facebooku, které fact-checkeři opakovaně označili za šířící nepravdivý obsah, si stále vydělávají peníze z reklam, a to i po jejich pozastavení.

Problém dezinformací na sociálních sítích se neomezuje pouze na šíření lží. Podle nejnovější studie existuje mnohem závažnější aspekt této epidemie: peníze. Výzkum prokázal, že stránky na Facebooku, které byly fact-checkeři označeny jako šiřitelé nepravdivého obsahu již více než desetkrát, stále generují příjmy z reklam.

Systém neléčí problém, pouze jej přejmenuje

Meta Platforms, společnost vlastnící Facebook, zavádí různé mechanismy pro boj proti dezinformacím. Stránky jsou řazeny nižše v algoritmu, jejich dosah je omezován a v některých případech jsou dočasně pozastaveny. Zdálo by se, že takto mohou být finanční zdroje těchto účtů přeříznuty. Realita je však depresivnější. Studie ukazuje, že vytvoření nového účtu, obnovení pozastavené stránky nebo jednoduše pokračování v činnosti pod změněným jménem umožňuje operátorům těchto účtů pokračovat v monetizaci svého obsahu. Operátoři si tím efektivně „recyklují" své dezinformační operace.

Jak peníze proudí, když by neměly?

Facebook umožňuje tvůrcům obsahu vydělávat prostřednictvím reklam umístěných v jejich příspěvcích a videích. Když je stránka označena za problematickou a omezena, mnozí by očekávali, že bude automaticky vyloučena z programu monetizace. Průzkum však odhaluje, že tomu tak není. Některé účty pokračují v generování příjmů i po disciplinárních opatřeních. Situace se komplikuje tím, že provozovatelé těchto stránek se často přizpůsobují, mění názvy, vytvářejí kopie nebo jednoduše čekají, až bude jejich pozastavení zrušeno.

Obchodní model postavený na klamu

Pro řadu operátorů se dezinformace stala lukrativním podnikáním. Sensační obsah a extrémní tvrzení často generují vyšší engagement než ověřené informace. Tento engagement atrahuje inzerenты, kteří platí za prokliknutí a zobrazení. Absence dostatečně přísných finančních sankcí tedy vytváří situaci, kdy je pro podvodníky z ekonomického hlediska výhodné pokračovat v šíření lží, čelí-li jen relativně malým penalizacím. Je to podobně jako když banka postaví přední dveře na alarm, ale zadními dveřmi klid bez varování.

Jaké řešení?

Aby se problém skutečně vyřešil, musely by být opatření mnohem přísnější a efektivnější. Odborníci volají po automatickém vyloučení ze všech monetizačních programů, hlubší kontrole nových účtů a propojení informací o dezinformacích mezi platformami. Meta se v poslední době snaží zlepšit svůj přístup, avšak podle mnoha pozorovatelů jej dosud nedokáže adekvátně řešit. Pro mnoho uživatelů, kteří se spoléhají na Facebook jako na zdroj informací, zůstává situace znepokojivá.

Zdroj: Euronews

Rubrika: Svět