Zaha Hadid Architects se přejmenovala na ZHA. Co se stalo za touto „přirozenou evolucí" značky?

Prestižní architektonické studio Zaha Hadid Architects (ZHA) přestalo používat jméno slavné architekty a představilo se novou zkratkou. Rozhodnutí přichází po vítězství v právním sporu s nadací zakladatelky.

Slavné architektonické studio založené legendární architektkou Zahů Hadidovou se v těchto dnech představilo pod novou identitou. Jak zveřejnil Patrik Schumacher, hlavní principál firmy, došlo k přejmenování z Zaha Hadid Architects na zkratku ZHA. Vedení studia označilo tento krok za „přirozenou evoluci značky" a součást strategického rozvoje ateliéru.

Za tímto rebranding stojí delší právní příběh. Studio se totiž dostalo do soudního sporu s Nadací Zaha Hadidové ohledně práv na používání jména zakladatelky. Po vítězství v tomto právním boji byl Schumacherovi umožněn prostor pro renegociaci podmínek týkajících se užívání Hadidova jména. Právě tento právní verdikt dal vzniknout příležitosti pro nové branding a přeorientaci studia.

Patrik Schumacher vede studio od smrti Zaha Hadidové v roce 2016 a od té doby se podílel na řadě ikonických projektů a návrhu představujících pokračování její vize. Architektonický směr firmy nadále reflektuje Hadidovu futuristickou filozofii a inovativní přístup, který jej charakterizoval. Přejmenování však symbolizuje i samostatný vývoj ateliéru a jeho sebejistotu v pokračování vlastní cesty.

Nová identita ZHA reprezentuje modernější a flexibilnější značku, která se lépe orientuje na globální architektonické středisko 21. století. Studio si zachovává svou tým, portfolio i design filosofii, změní se především vnější reprezentace a právní rámec fungování. Tento krok navíc usnadňuje komunikaci a zjednodušuje branding v mezinárodním kontextu.

Rozhodnutí o rebranding není ojedinělým jevem v architektonické sféře, kdy se studia často reformují a hledají nové způsoby, jak se představit. Pro ZHA však jde o významný milník v historii firmy a symboliku oddělení se od jména zakladatelky, ačkoli její odkaz zůstává nesmazatelnou součástí DNA studia.

Zdroj: Dezeen

Rubrika: Stavebnictví