Wyndham transformuje svou síť: rozpočtové hotely mizí, nahrazují je luxusnější varianty s vyšším ziskem

Hotelová síť Wyndham prochází zásadní transformací svého portfolia v USA. Zatímco počet pokojů zůstává zdánlivě stabilní, ve skutečnosti jde o strategickou výměnu ekonomických hotelů za kvalitnější středně-luxusní objekty s vyšším potenciálem příjmů.

Slova o stabilitě a růstu mohou být zavádějící. Byť se celkový počet hotelových pokojů v americké síti Wyndham zdá zůstávat na podobné úrovni, za kulisami probíhá důsledná transformace, která má zásadní dopad na budoucnost společnosti. Jednotlivé rozpočtové hotely s nižšími poplatky postupně opouštějí portfolio, aby jim ustoupily modernější a exkluzivnější zařízení střední kategorie, která slibují vyšší příjmy a lepší ziskovost.

Strategie zaměřená na vyšší marže není pro hotelový průmysl ničím novým, ale u Wyndhamu nabírá systematičtější charakter. Místo klasického příchodu nových hotelů se zde jedná o vědomou restrukturalizaci stávajícího portfolia. Počet ekonomických hotelů s nižšími provozními poplatky se snižuje, zatímco počet hotelů v kategorii midscale s vyššími poplatky za licenci stoupá. Tato výměna není náhodná – jde o jasně definovanou strategii, která má zvýšit průměrný příjem na jeden pokoj a zlepšit čistý zisk společnosti.

Tento proces přináší hned několik výhod pro majitele Wyndhamu. Jednak se zvyšuje průměrná cena za noc, jednak se zlepšuje pověst hotelové sítě, která se postupně propracovává do vyšší kategorie. Hotelieři těchto zařízení počítají s vyšší obsazeností mezi klientelou, která je ochotna zaplatit více za lepší standardy a služby. Zároveň ale platí vyšší licenční poplatky, které představují pro Wyndham lukrativní zdroj příjmů – bez nutnosti investovat do vlastních nemovitostí.

Konsekvence pro trh s cestovním ruchem jsou značné. Cestovatelé hledající levné ubytování budou mít v síti Wyndham postupně méně možností. Naopak si mohou připravit hlouběji naplánované cestovní rozpočty, pokud budou chtít zůstat v tomto lancibu hotelů. Pro konkurenční sítě to znamená příležitost – mohou cílit právě na ty zákazníky, kterým se budou ceny Wyndhamu zdát příliš vysoké.

Zajímavé je, že tato transformace není podporována médiím jako nějaký dramatický krok či selhání. Spíše je vnímána jako vývoj, který reflektuje širší trend v hotelovém průmyslu – snahu o zvyšování profitability a směřování k tomu, aby každý hotel generoval co nejvyšší zisk. Ostatně, když se podíváme na ostatní hotelové giganty, podobné snahy vidíme i u nich.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování