Světový pohár nesplnil očekávání turismu. Hotely si přišly na své, letušti počkají

Mistrovství světa v Kataru přineslo hotelům a pronajímatelům apartmánů výrazný nárůst příjmů, ale letecké společnosti z toho těžit prakticky nebyly. Mezinárodní turistický boom tak zůstává pod očekáváními průmyslu.

Cestovní průmysl si od světového fotbalového šampionátu sliboval velké zisky a nárůst příjmů. Mistrovství světa v Kataru skutečně přineslo reálné hospodářské zisky pro ubytovací sektor, avšak očekávané benefity se rozdělovaly velmi nerovnoměrně. Zatímco hotelové řetězce a provozovatelé krátkodobých pronájmů se radují z výrazného vzestupu cen a obsazenosti, americké aerolinie zůstaly tohoto ekonomického boomu naprostými okrajovými účastníky.

Data z letošního roku ukazují jasný trend: cestovní kancelář, ubytovací služby a místní průmysl v okolí stadionů zaznamenaly příjmy, které výrazně převyšovaly běžné průměry. Podnikatelé v hoteliérství vyprodávali pokoje za inflované ceny a kapacity se blížily sto procentům. Služby jako pronájem apartmánů nebo privátních vil zaznamenaly nebývalý zájem zahraničních fanoušků. Tento segment se ukázal být skutečným vítězem globálního sportu. Ceny ubytování v Doze a okolí překonaly všechny dosavadní rekordy a operátoři krátkodobého pronájmu hlásili bezmála stoprocentní obsazenost během turnaje.

Překvapivě však americké letecké společnosti z této ekonomické vlny těžily minimálně. Zatímco turisté z celého světa cestovali do Kataru a zpět, americké aerolinky nezaznamenaly podstatný nárůst letů ani příjmů z těchto tras. Důvodem byla především geografická vzdálenost Spojených států od místa konání, kterou nelze kompenzovat běžnými linkami. Navíc se ukázalo, že mnoho světových aerolinií ruší transatlantické spoje nebo je ztenčuje, což americkým dopravcům bránilo v plném využití příležitosti.

Dalším zklamáním pro průmysl je skutečnost, že celkový počet přicházejících mezinárodních návštěvníků se nedostal na úrovně, které průmyslové asociace predikovali. Ačkoli šampionát přitáhl miliony fanoušků, odhady světové touristické organizace naznačují, že došlo k odsunu návštěv z jiných destinací spíše než k zvýšení globálního cestovného. Velká část potenciálních návštěvníků se raději rozhodla koukat na zápasy doma, přestože technologie umožňují zažít atmosféru stadionu jen prostřednictvím médií.

Analýza ekonomických dopadů mezinárodních sportovních akcí tedy ukazuje zajímavý paradox: zatímco určité segmenty cestovního průmyslu se zBohatnou na místní úrovni, globální efekt na letectví a návštěvnosti se liší od dlouhodobě očekávaných scénářů. Stratégové v cestovním ruchu si budou muset lépe promyslet, jak lépe mobilizovat návštěvníky právě z málo obsazených tras a jak motivovat letecké společnosti k větší angažovanosti v podobných projektech.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování