Subaru utrácí na každou elektrickou fabii desítky tisíc: Cena pomocí slev raní se ziskům

Japonský automobilový výrobce Subaru se snaží prosadit své elektromobily na trhu agresivními slevami. Strategie sice zvyšuje prodej, ale výrazně snižuje ziskovost firmy.

Subaru se rozhodla pro riskantní strategii v boji o podíl na trhu elektromobilů. Podle posledních údajů utrácí japonská automobilka téměř 300 tisíc korun (přibližně 10 tisíc dolarů) na jednotlivé vozidlo formou různých pobídek a slev. Jde o výraznou částku, která má pomoci přeměnit zákazníka bez elektromobilu v kupujícího právě vozů Subaru se startovací baterií.

Agresivní slevy fungují, ale za cenu zisků

Strategie přináší měřitelné výsledky. Počet prodaných elektromobilů se zvýšil, čímž se Subaru snaží dosáhnout ambiciózních cílů na elektrizaci své flotily. Česká automobilka se totiž přestěhovala do éry, kdy bez elektrických variant nemůže obstát. Problém je však v tom, že každý prodaný elektromobil „zaplatí" náklady související se slevami a pobídkami, které jsou někdy tak vysoké, že zisk z takového prodeje prakticky neexistuje.

Dlhodobě neudržitelný model

Analytici poukazují na to, že podobný přístup není dlouhodobě udržitelný. Ačkoliv zvýšená prodejnost elektromobilů vypadá na papíře atraktivně a pomáhá automobilce splnit regulační požadavky na emise, zisky firmy se zmenšují. Subaru by měla najít způsob, jak zvýšit prodej elektromobilů bez toho, aby se sama „diskontovala" do ztráty.

Budoucnost elektrifikace na křižovatce

Situace Subaru odráží širší problém automobilového průmyslu: přechod na elektromobily je nezbytný, ale ziskovost tohoto přechodu zůstává nejistá. Výrobci se potýkají s vysokými náklady na vývoj elektromobilů, zvyšující se konkurencí a poptávkou zákazníků po cenově dostupných modelech. Subaru nyní čelí rozhodnutí, zda pokračovat v agresivní cenové politice nebo najít cestu k vyšší ziskovosti.

Zdroj: Electrek

Rubrika: Auta & Mobilita