Strategie Amazonu v Asii: Prime Video buduje nový zábavný hub s lokálním zaměřením

Amazon se rozhodl vsadit na agresivní expanzi v asijsko-pacifické oblasti. Streamovací gigant se na největší mediální konferenci v Asii pochlubil svou strategií lokalizace obsahu a novým reklámným modelem v Indii.

Amazonova expanzní strategie v Asii nabírá na intenzitě. Vedoucí představitelé společnosti v regionu Asie a Pacifiku přednášeli tento týden na prestižní mediální konferenci v Balijanu o ambiciózních plánech proměnit Prime Video v dominantní zábavní platformu. Klíčovým pilířem jejich přístupu je agresivní lokalizace obsahu, která překonává tradičních hláskovače v jednotlivých zemích.

Partnerství a distribuce jsou klíčem k úspěchu. Amazon si vytvořil síť přes 600 distribučních partnerů v regionu, což mu umožňuje dosáhnout diváků nejen přes svou vlastní aplikaci, ale i prostřednictvím lokálních mobilních operátorů, telekomunikačních služeb a dalších streamovacích platforem. Tento model často nazývaný "entertainment hub" má za cíl stát se součástí každodenního života milionů Asiatů bez ohledu na to, jak se k obsahu dostávají.

Zvláště zajímavým krokem je nová ad-supported (podporovaná reklamou) vrstva Prime Video, kterou Amazon zavedl v Indii. Tato varianta je postavena na základě jejich populární platformy Amazon MX Player, která si v zemi získala silné postavení. Reklámou podporovaný tarif má zásadní důležitost pro indický trh, kde je citlivost na cenu obsahu výrazně vyšší než v rozvinutých zemích, a kde je proniknutí mobilního internetu mnohem intenzivnější než tradiční fixních linek.

Lokalizace obsahu není jen překladem. Amazonova strategie jde však daleko za pouhé titulkování či dabingování zahraničních hitů. Společnost masivně investuje do produkce lokálního obsahu specificky vytvořeného pro jednotlivé země a kultury. Od indických filmů přes thajské seriály až po filipínské drama série - cílem je nabídnout co nejrelevantněji obsah pro místní publikum, který lépe konkuruje lokálním i globálním platformám.

Budoucnost streamingu v Asii patří flexibilnímu přístupu. Zatímco konkurenti jako Netflix či Disney+ sázejí spíše na silného obsahu s globální relevancí, Amazon zkouškou strategie "být všude" s obsahem připraveným pro každou komunitu. Asijsko-pacifická oblast představuje obrovský růstový potenciál - střadí se zde více než polovinou světové populace s rychle rostoucím přístupem k internetu a rostoucí kulturní spotřebou obsahu. Amazonův přístup naznačuje, že v tomto regionu nemusí být jeden vítěz, ale spíše ty platformy, které dokážou být nejflexibilnější a nejblíže svým divákům.

Zdroj: Hollywood Reporter

Rubrika: Celebrity & Influenceři