Sekvela, remake nebo sequel? Proč se Hollywood bojí pojmenovat své filmy

Hollywoodské filmové studia se potýkají s neobvyklým problémem: jak pojmenovat film, který navazuje na předchozí snímek se stejnými postavami a tvůrčím týmem. Jedna věc je jistá – slova jako „sequel" či „remake" se stala pro marketingové týmy brzdou, ne pomocníkem.

Představte si následující situaci: máte film, který se odehrává po událostech předchozího snímku, vrací se v něm stejné postavy a stejný tvůrčí tým jej vytváří. Není to otázka z nějakého hloupého vtipu – je to velmi reálný problém, kterým se v poslední době zabývají marketingoví manažeři v největších hollywoodských studiích. Jak vlastně takový film nazvat?

Odpověď se zdá prostá, ale v praxi je téměř nemožná: pojmenuj jej podle toho, co opravdu je. Jenomže právě tady spočívá ten hlavní problém. Termíny jako „sequel", „remake" nebo „reboot" se postupně staly v očích diváků téměř mrtvými slovy. Publikum se čím dál více vyhýbá filmům, které jsou znovu a znovu recyklováním starých příběhů. Divákům už nestačí pouhé slibování, že půjde o pokračování něčeho, co už znají. Chtějí něco nového, originálního, svěžího.

Proto se studia snaží vymýšlet jakýkoli jiný termín, který by filmům vytvořil iluzi novosti a jedinečnosti. Místo přímého „sekvelu" se začíná mluvit o „novém příběhu", „osudovém pokračování" nebo „evolučním rozšíření univerza". Marketing se stal hrou se slovy, kde je cílem jakýmkoliv způsobem vyhnout se těm „potupným" termínům, které asociují divákům nudné kopírování a znovu využívané nápady. Je to trochu jako když si restaurace nevezme odvahu napsat na jídelní lístek „hovězí guláš", a místo toho ho nazve „tradiční pečeň v jemné ragú redukci".

Ironií je, že tento jazykový ústup vlastně neřeší základní problém: divák cítí, když se jedná o pokračování či předělávku, bez ohledu na to, jak kreativně jej studia pokřtí. Změna terminologie tedy nevyřeší skepsi publika vůči recyklovanému obsahu. Zatímco některé sekvely skutečně přinesly skvělé příběhy a překonaly originály svou kvalitou, v mysli průměrného diváka zůstávají spojené se snahou o snadný zisk bez skutečné tvůrčí ambice.

Klíčem k úspěchu tak nebude ani tak změna slovníku, jako spíše změna přístupu. Pokud bude film skutečně inovativní, bude mít osobitý hlas a přinese něco nového – zvládne si stát za sebou, bez ohledu na to, zda jej budeme nazývat sequel, reboot nebo „Příběh Část 2". Slova jsou v tomto případě jen zrcadlem hlubšího problému: potřeby Hollywood předvést publiku, že má co říci, a není zde jen proto, aby se opakovalo minulosti.

Zdroj: Variety

Rubrika: Celebrity & Influenceři