Range Rover se zbavuje cenového stropu: exkluzivní modely stojí, co si řeknou

Britská luxusní automobilka rozvolnila uzdu svým „skřetům". Speciální série Range Roveru se jménem Asilomar Edition má být nejdražším vozem své třídy, kdy výroba se zastavuje jen na maximálních nákladech zákazníka.

Prestižní světová značka Range Rover překročila další hranici v luxusním automobilovém segmentu. Britský výrobce nyní oficiálně přestává limitovat ceny svých nejexkluzivnějších vozů. Výkonný tým kolem divize SV – která se stará o objednávkové a individualizované kousky – si pohrává s novými pravidly hry. U nové kolekce pojmenované Asilomar Edition již neexistuje horní hranice rozpočtu. „Nebe je nejvyšší limit," vyjádřil se zástupce automilky k bezprecedentnímu kroku.

Asilomar Edition představuje vrchol toho, co může Range Rover nabídnout zákazníkům s neomezeným rozpočtem. Jde o zcela individuálně vyráběné vozy, které podle představ majitelů procházejí řemeslnou transformací. Každý automobil vzniká jako unikát, jehož obsah a proveření jsou přizpůsobeny přáním konkrétního kupce. Ať se jedná o exotické materiály interiéru, speciální barvy či technické vylepšení – vše je v réžii zákazníka.

Britská automobilka tímto krokem potvrzuje, že luxusní segment vozů neznámě zbavuje se tradičních cenových limitů. Zatímco běžné Range Rovery jsou cenově relativně dostupnější, vrcholné edice se nyní počítají v raádech, kdy cena začíná kde končit standardní modely. Strategie společnosti je jasná: pro ty, kteří si mohou dovolit nejlepší, neexistuje žádné horní omezení.

Fenomén rostoucích cen v luxusním segmentu odráží globální trend, kdy se nejbohatší vrstva obyvatelstva stále více soustřeďuje na exkluzivitu a individualitu. Range Rover s jeho Asilomar Edition se tedy podřizuje modernímu trendu, kdy je jedinou limitující silou vlastně jen fantazie a rozpočet majitele. Automobilka podstatě nabízí blanko šek pro nejnáročnější klientelu z celého světa.

Takový přístup pochopitelně není bez rizik. Otázkou zůstává, zda zákazníci budou chtít platit jakoukoliv částku za vozidlo, či zda existuje nějaká psychologická cenová hranice i pro nejbohatší vrstvy. Range Rover však věří, že prestiž a exkluzivita její značky mají dostatečně silnou tažnou sílu, aby tuto hranici překročily. Čas ukáže, jaké vozy skutečně vzniknou a jaké částky jejich majitelé zaplatí.

Zdroj: Autocar

Rubrika: Auta & Mobilita