Procter & Gamble chce učinit téma inkontinence součástí NFL diskusí. Odvážná kampaň na fotbale

Celosvětová společnost Procter & Gamble se chystá na neotřelou mediální kampaň, která během fotbalových přenosů NFL bude otevřeně diskutovat o problému inkontinence. Pomocí své značky Always Discreet chtějí normalizovat rozhovor o tomto delikátním tématu.

Fotbalové přenosy se v USA tradičně staly středobodem pro reklamní spotřebitelské produkty a pivo není výjimkou. Nyní se však do této sféry chystá vkročit i Procter & Gamble s neobvyklou kampaní zaměřenou na inkontinenční vložky. Gigant spotřebitelského průmyslu plánuje rozsáhlou propagační akci pro svou značku Always Discreet, která se bude vysílat především během fotbalových zápasů NFL.

Rozhodnutí věnovat značný rozpočet reklamě na téma inkontinence během populárních sportovních přenosů představuje strategický posun v tom, jak velké společnosti přistupují k tabu tématům. Tradiční přístup byl takové produkty propagovat tiše a diskrétně, avšak tato kampaň jde zcela opačným směrem. Cílem je destigmatizovat problém, kterého se týká řada žen všech věkových kategorií, a učinit jej normální součástí veřejné diskuse.

Normalizace zdravotních témat na sportovních kanálech signalizuje změnu v přístupu reklamního průmyslu. Zatímco sportovní fanoušci jsou tradičně považováni za mužské publikum, a primární prostor byl věnován pivovým značkám a automobilům, tato nová kampaň jasně cílí na ženské diváky a jejich konkrétní zdravotní potřeby.

Procter & Gamble není prvním výrobcem zdravotnických produktů, který se snaží zbavit stigmatu svých nabídek. Kampáně na menzi či jiné osobní hygienické produkty postupně získávají více prostoru v mainstreamových médiích. Přesto si střet inkontinenčních vložek s fotbalovou Premier League vyžaduje určitou odvahu a sebevědomí v brandingu.

Expanci do oblasti NFL představuje také pragmatickou geschäftní logiku. Fotbalové přenosy přitahují miliony diváků v čase, kdy jsou doma, relaxují a konzumují nápoje – což znamená vyšší riziko inkontinenčních problémů. Zároveň se jedná o publikum, které je obecně starší a má vyšší disponibilní příjem, což jsou hlavní kupující tego typu produktů.

Tato iniciativa Procter & Gamble lze vnímat jako součást širšího trendu destigmatizace zdravotních témat v hlavním proudu médií. Jestliže se společnosti rozhodují hovořit otevřeně o problémech, kterých se dotkne část populace, přispívá to k tomu, že se příslušné osoby nemusí cítit ostyšeně a mohou hledat řešení svých zdravotních potřeb. A fotbalové zápasy se tak pomalu mění v diskusní prostor pro mnohem více témat, než jen herní strategie a body.

Zdroj: Variety

Rubrika: Celebrity & Influenceři