Proč je Rolex neotřesitelným vládcem trhu s ojetými hodinkami

Luxusní hodinky Rolex dominují trhu s předchozím majitelem a zajišťují si přibližně třetinu všech prodejů ojetých luxusních časomírek. Jejich pozice na sekundárním trhu zůstává neochvějná.

Když řeč padne na luxusní hodinky s historií, Rolex je jméno, které si automaticky vybavíme. Švýcarská manufaktura si však neudržuje svojí prestižní postavení pouze díky tradici a pověsti, která se táhne až do roku 1905. Velkou měrou na tom má i fakt, že značka vytvořila něco jako zlatou horečku kolem svých hodinek – jejich valor v čase totiž raději roste než klesá.

Trh s ojetými hodinkami Rolex hlásí nezvyklou vitalitu. V sektoru luxusních časomírek, kde se po celém světě každý rok ohlášují stovky miliónů prodejů, drží švýcarská značka asi třetinu všech transakcí. To je číslice, která hovoří samo za sebe. Konkurence sice existuje – existují zde švýcarské manufaktury jako Patek Philippe či Audemars Piguet, ale ani jeden z nich se neblíží takové dominanci na poli ojetých hodinek, jak to dělá Rolex. Důvod je prostý: lidé věří, že Rolex koupit a následně ho prodat není otázkou, ale jistotou.

Důlní důvod této fenomenální popularity spočívá v tzv. hodinkách, které se staly ikonami. Model Submariner, Daytona či Datejust nejsou jen kusy kovu a skla – jsou to ikony stylu, které přečkaly generace. Majitel staršího Rolex ví, že pokud se rozhodne prodat, nemusí se obávat, že by svůj majetek znehodnotil. Spíše naopak. Výrobce si sám pohlídá svojí pověst takovými kroky, jako je omezení prodejů pouze autorizovaným obchodům. To vytváří klima zvýšené poptávky a omezeného nabídky – ideální kombinace pro stabilní nebo rostoucí ceny.

Na sekundárním trhu se tímto stává každý ojetý Rolex takříkajícím finančním aktivem. Nejstarší modely se prodávají za desetitisíce euro, zatímco novější kusy se stávají preferovanou volbou těch, kteří chtějí investovat do vlastnictví tzv. hedgeového aktiva. Tato vlastnost Rolex odlišuje od ostatních hodinek, kde se majitelé často obávají ztráty na hodnotě.

Není tedy překvapující, že když si někdo koupi Rolex, nebere si to jen jako doplněk, ale jako investici. Ať už si ho koupí v autorizovaném obchodě za finanční raději, nebo na sekundárním trhu za méně peněz, vědomí, že peníze v tomto případě nevyletí oknem, je pro mnohé rozhodujícím faktorem. Právě tato psychologie a dlouhodobá důvěra v značku jsou klíči k pozici Rolex jako neochvějného vůdce trhu s ojetými hodinkami.

Zdroj: Maxim

Rubrika: Beauty & Fashion