Proč by měl Apple prozatím zapomenout na značku iPhone Ultra

Zatímco se Apple chystá na uvádění prvního skládacího iPhonu, vhodné by bylo vyhnout se zavedené značce iPhone Ultra a místo toho zvolit zcela nové jméno pro tuto revoluci.

Apple stojí na prahu jedné z největších inovací ve své historii. Příchod prvního skládacího iPhonu představuje revoluci, která by mohla změnit obsah kapsy milionů uživatelů po celém světě. Nicméně s tímto zásadním krokem se pojí důležitá strategická rozhodnutí – a jedním z nich je volba správného názvu pro tuto novou kategorii produktu.

Síla nového jména

Mnoho analytiků a průmyslových pozorovatelů si nyní kladou otázku, zda by měl kalifornský technologický gigant využít značku iPhone Ultra, která již existuje v portfoliu iPhonů jako označení pro nejvýkonnější a nejprémiumnější verze. Odpověď by měla být jednoznačná – měl by ji prozatím opustit. Důvod je celkem jednoduchý: skládací iPhone představuje tak radikální změnu v designu a funkcionalitě, že by si zasloužil vlastní identitu a vlastní jméno.

Kdy Apple v minulosti zavedl nový produkt, který znamenal skutečný průlom – jako třeba iPhone v roce 2007 nebo iPad v roce 2010 – nepoužíval klasifikace, které navazovaly na stávající řady. Místo toho představil zcela novou kategorii s vlastním názvem a vlastní vizuální identitou. Právě ten přístup vytvářel prostor v mysli konzumentů a umožňoval produktu prorazit se na vlastní cestě.

Hledání nového designu

Používání značky iPhone Ultra pro skládací zařízení by pouze zatemnilo obraz v povědomí veřejnosti. Nový produkt by se ocitl v stejné kategorii jako současné iPhony Pro a Pro Max, což by mohlo vést k záměně a nižší viditelnosti v digitálním vyhledávání. Nové jméno – ať už by to bylo jakékoli – by umožnilo jasné odlišení, lepší SEO viditelnost a jednoznačnější komunikaci na trhu. Zákazníci by přesně věděli, že se jedná o produkt s zcela odlišnou technologií a možnostmi.

Skládací iPhony nejsou pouze zlepšením současného designu – jedná se o nový koncept mobilu s vlastními výhodami, nevýhodami a cílovou skupinou uživatelů. Právě proto si zaslouží být vnímány a marketingovány jako samostatný produkt, nikoli jako další varianta v řadě Pro modelů. Pro Apple je toto rozhodnutí klíčové z hlediska dlouhodobé strategie a budování nových kategorií produktů.

Zdroj: Forbes Innovation

Rubrika: Business