Prime Day mění obchod: Letní výprodeje vzbuzují novou konkurenci Black Friday a Cyber Monday

Letní prodejní события jako Amazon Prime Day postupně nahrazují tradiční předsvatební nákupní období. Změna v chování spotřebitelů a digitalizaci obchodu otevírá nový kapitolu v historii e-commerce v Česku a světě.

Léta se zdálo, že Black Friday a následující Cyber Monday tvoří páteř ročního prodejního kalendáře v online obchodování. Tyto listopadové akce se staly pro řadu českých prodejců a zákazníků vrcholem nákupní sezóny. Jenže poslední roky jasně ukazují, že se na obzoru rýsuje vůbec nový trend – letní výprodeje vedené zejména Amazon Prime Day se již řadí mezi nejdůležitější nákupní příležitosti roku.

Posun v nákupním chování zákazníků není náhodou. Spotřebitelé se postupně učili, že sleva nejsou jen věcí podzimu a zimy. Letní měsíce přinášejí příležitost k úsporám na spotřebiči, elektronice, ale také na módě a domácnostech. V Česku si tento trend rychle osvojily nejen zahraničních e-shopy, ale i domácí prodejci, kteří nyní nabízejí vlastní letní akce. Důvodem je prostý ekonomický zákon – pokud si mohou zákazníci koupit v létě levněji, proč čekat až do listopadu?

Transformace není bez zajímavých důsledků. Prime Day a jemu podobné eventos v létě postupně přetahují nákupní sílu z tradičního období kolem Black Friday. Prodejci se nyní musí rozprostřít své náklady na reklamní kampaně a slevy napříč celým rokem namísto koncentrování všech sil do týdne či dvou v listopadu. Zároveň se zvyšuje konkurence – ještě před několika lety měli prodejci na Black Friday prakticky monopol na pozornost kupujících, nyní se prostor dělí mezi více akcí.

Pro české spotřebitele to znamená větší možnosti volby a často i lepší ceny. Zatímco dříve byla Black Friday často pouze kosmetickou akcí s marginálními slevami, dnešní konkurenční prostředí mezi letními a podzimními výprodeje nutí prodejce opravdu se snažit. Cenově sledované produkty v létě mohou nabídnout stejně zajímavé deal jako kdykoliv jinde v roce. Navíc je výhodou, že v létě není takový spěch – nejde o poslední chvíli nákupů před Vánocemi.

Zajímavé je také pozorovat, jak se mění role jednotlivých platforem. Zatímco Amazon Prime Day v rámci světového trhu táhne značný objem, v České republice i ostatních evropských zemích nabírají na důležitosti lokální iniciativy. Ebay, Alza, CZC a další hráči postupně budují své vlastní letní akce s vlastním brandingem. To znamená, že trendu se podlehl opravdu celý sektor, ne jen dominantní hráče.

Pohled do budoucnosti naznačuje, že se nákupní kalendář bude pokračovat v diverzifikaci. Místo jednoho nebo dvou mega-eventů v roce se bude obchod evoluovat k více rozptýleným akcím. To sice přináší výzvy pro prodejce (náročnější plánování, vyšší konkurence), ale pro zákazníky je to zpráva jednoznačně dobrá. Více příležitostí koupit levněji znamená nižší výdaje a lepší hodnotu za peníze. Čeští nákupčí se tak mohou těšit, že období, kdy se slevami počítalo jen v listopadu a prosinci, pomalu odchází do minulosti.

Zdroj: Seeking Alpha

Rubrika: Business