Pivovarnická soutěž se stylem: Malý pivovar rozdává legendární nákladní vůz Kenworth

Jistý americký pivovar přišel s neobvyklou ideou – vítězům své soutěže věnuje autentický veteránský nákladní vůz Kenworth. Jde o tah, který je sice poměrně riskantní, ale rozhodně geniální z pohledu marketingu.

Co se odehrávají v současné době v americké pivovarské scéně? Jednu z nejodvážnějších a současně nejzábavnějších kampaní právě odstartovala menší pivovarnická značka, která se rozhodla udělat ze své soutěže skutečný zážitek. Místo klasických cenových prémiích či merchandisingu se tato společnost vydala cestou opravdu nečekanou – jako hlavní cenu věnuje autenický vintage nákladní automobil značky Kenworth. Takový tah vyvolává oprávněné otázky, ale nelze mu upřít genialitu v podnikavosti.

Kenworth, symbol silnice a dobrodružství

Nákladní vůz Kenworth byl po mnoho desítiletí ikonou amerických silnic a symbolem nezávislosti vozidel, která vozila zboží po celé zemi. Vintage kusy těchto vozidel se těší mezi sběrateli a nadšenci do klasické techniky mimořádné oblibě. Rozhodnutí věnovat právě takový stroj jako výhru není tedy jen marketingovým trikem – je to echný dar pro štěstilce, který jej vyhraje. Představa vlastnit takový kus automobilové historie, který má svojí duši a příběh, je pro mnoho lidí snem. A právě na tuto nostalgii a nadšení staví zmíněný pivovar.

Je to bláznivost či geniální marketingový tah?

Na jednu stranu je jasné, že věnování vintage nákladního vozu vyvolává řadu logistických, právních a pojistných otázek. Jak se s takovým vozidlem naložit? Kdo si jej vyzvedne? A co všechny náklady spojené s jeho transportem či registrací? Ale přesně v těchto komplikacích spočívá geniální myšlenka – tato soutěž již teď získává enormní pozornost a stává se virální v sociálních sítích. Každý si přeje mít legendární stroj, který je součástí autokratické historie.

Taková nekonvenční přístup k promocionálním akcím ukazuje, jak se marketing v současné době mění. Místo aby si pivovary konkurovaly tradiční cestou skrze cenu či kvalitu, hledají způsoby, jak překvapit a zaujmout. A věnování vintage Kenwortha je určitě zajímavý a pamětihodný způsob, jak to udělat.

Ať už se jedná o geniální marketingový tah nebo velkou neuvážlivost, je zřejmé, že tato soutěž se nebude zapomínat. Štěstilec, který autobus Kenworth vyhraje, bude mít nejen neobvyklý ceny, ale také skvělý příběh, který si bude moct vyprávět roky dopředu. A pro pivovar? Je to bezesporu nejnadšenější konverzace začínající slovy „Vitěz soutěže o vintage Kenworth..."

Zdroj: Car and Driver

Rubrika: Auta & Mobilita