Nový Mexiko versus Meta: Jak se změní geniální byznys sociální sítě?

Soud v Novém Mexiku nařídil Metě zaplatit 567 milionů dolarů. Rozhodnutí by mohlo zásadně ovlivnit obchodní model nejsilnější sociální sítě na světě a přivést změnu v tom, jak Facebook nakládá s údaji svých uživatelů.

Americký soud v Novém Mexiku vynesl verdikt, který by mohl přinést significantní změny v biznysovém modelu společnosti Meta. Přestože částka 567 milionů dolarů není pro technologického giganta rekordní, principiální stanovisko soudu se týká jedné z nejzásadnějších oblastí digitálního byznysu – nakládání s osobními údaji uživatelů a jejich komerčního využívání.

Co vlastně soud rozhodl? Spor se týkal způsobu, jakým Meta shromažďuje a využívá data svých uživatelů pro cílené reklamy. Soud dospěl k závěru, že společnost porušila práva spotřebitelů tím, že bez jejich vědomého souhlasu využívala jejich informace k obchodním účelům. Toto rozhodnutí vychází z přístupu, který je v České republice a Evropě známý jako princip ochrany osobních údajů, který představuje GDPR.

Případný vliv na budoucí byznys Mety by mohl být značný. Sociální síť Facebook, Instagram a WhatsApp si tvoří zisk především z personalizované reklamy, která je možná právě díky detailnímu profilování uživatelů. Pokud by se v budoucnosti více států na americkém kontinentu připojilo k tomuto pristupu, Meta by mohla být nucena výrazně změnit svůj obchodní model nebo alespoň zavést přísnější mechanismy na získávání souhlasu uživatelů s využitím jejich dat.

Pro české spotřebitele a podnikatele to znamená zajímavou zprávu. Evropská legislativa, reprezentovaná GDPR, je v této oblasti už léta přísnější než americká regulace. Verdikt z Nového Mexika tak vlastně potvrzuje správnost evropského přístupu a signalizuje, že i na druhé straně oceánu začíná doba, kdy se společnosti nebudou moci chovat k údajům uživatelů tak volně, jak si doposud myslely.

Analytici upozorňují, že jde jen o začátek vlny regulačních opatření. Pokud by Meta skončila v podobné situaci v Kalifornii, Texasu nebo dalších státech, mohla by stanout před skutečně existencionální otázkou – jak dál dělat byznys, když se nemohou spoléhat na bezplatné využívání osobních údajů jako na hlavní zdroj příjmů.

Zatím není jasné, zda se Meta bude proti rozhodnutí soudu odvolávat. Soudní procesy v USA obvykle trvají několik let, a tak máme pravděpodobně před sebou dlouhou a napínavou sadu. Jisté je jen to, že rozhodnutí z Nového Mexika přidává na váhu tlaku na technologický průmysl, aby začal brát ochranu dat uživatelů vážněji.

Zdroj: Investing.com Commodities

Rubrika: Akciové trhy