Nová Jaguar míří na ultraprestižní segment. Zaměří se na exklusivitu místo masového prodeje

Britská automobilka Jaguar přehodnocuje svou strategii a chce se zaměřit na nejluxusnější segment trhu. Vůze budou určeny výhradně pro vybrané klientely, což znamená konec snah o vysoké prodejní čísla.

Jaguar se rozhodla pro zcela nový směr svého rozvoje. Místo tradiční strategie zaměřené na zvyšování prodejů se automobilka chystá soustředit na ultra-prémiový segment luxusních vozů. Tento krok představuje zásadní změnu ve filozofii značky, která se dosud snažila nabízet automobily pro širší publikum.

Nová strategie Jaguaru je založena na myšlence, že vyšší marže na jednotlivých vozech je cennější než velkoobjemová výroba. Místo toho, aby se značka pokoušela konkurovat hlavním hráčům na trhu, rozhodla se zaměřit na velmi specifickou skupinu zákazníků, které zajímají exkluzivní a jedinečné automobily. Vedení automobilky popisuje tento přístup jako lovu v „niche části niche části" automobilového trhu.

Tento podnikatelský model se vyplatil mnoha luxusním značkám jako Ferrari, Lamborghini či McLaren, které se neúnavě snaží o maximální ziskovost spíš než o maximální prodeje. Jaguar si nyní vzal z jejich úspěšnosti ponaučení a chce se zaměřit pouze na vozidla s nejvyšší přidanou hodnotou. Znamená to, že se budeme těšit na limitované edice a speciální modely, které budou oslovovat jen ty nejnáročnější kolekcioináře.

Praktickým důsledkem tohoto rozhodnutí bude menší produkční kapacita a výraznější pozornost věnovaná kvalitě, designu a inovacím. Jaguar chce zabezpečit, aby každý vůz, který opustí továrnu, byl uměleckým dílem a objektem lechtivé touhy pro své budoucí vlastníky. Toto pojetí automobilky je v ostrém kontrastu s trendy posledních let, kdy se hlavní výrobci snažili maximalizovat svou přítomnost na trhu.

Budoucnost Jaguaru tak bude znamenat méně vozů, více prestiže a výrazně vyšší ceny. Tato transformace bude pro značku velkou zkouškou, neboť si bude muset vybudovat nový imidž a oslovit zcela jiné klientely, než na kterou se dosud zaměřovala. Pokud se strategii podaří zavést úspěšně, mohla by se Jaguar vrátit mezi opravdu prestižní automobilky světové úrovně.

Zdroj: Motor1

Rubrika: Auta & Mobilita