Marriott vstupuje na trh pronájmu bytů: W Hotels spouští nový projekt v Americe

Mezinárodní hotelový řetězec Marriott se chystá expandovat do segmentu pronájmu luxusních bytů pod značkou W Hotels. První projekt by měl být spuštěn v americkém Clevelandu v roce 2027 a znamená důležitý milník v strategii společnosti.

Marriott International, jeden z největších hotelových konglomerátů na světě, se rozhodl rozšířit svou obchodní činnost na nový segment. Společnost plánuje vstoupit na trh pronájmu brandovaných apartmánů, přičemž jako průkopnickou značkou bude právě prestižní portfolio W Hotels. Tento krok představuje významný strategický posun pro firmu, která se v posledních letech stále více orientuje na nemovitostní byznys jako klíčovou součást svého luxusního segmentu.

Prvním projektem se stane apartmánový komplex v Clevelandu, který by měl spatřit světlo světa v roce 2027. Jde o pilotní iniciativu, která má ověřit, jak se dá kvalitní hotelová značka transformovat do segmentu dlouhodobějších pronájmů. Marriott si jasně uvědomuje, že cestování a způsob, jak lidé tráví čas na cestách, se podstatně mění. Delší pobyty v luxusně vybavených bytech se stávají stále populárnější, a to zejména mezi wojedinělci a malými skupinami cestovatelů.

W Hotels jsou známé svým moderním designem, prvotřídní službou a sofistikovaným přístupem k pohostinství. Tyto charakteristiky by se měly přenést i do nového formátu pronájmu bytů. Apartmány budou nabízet podobný level služeb, který jsou hosté zvyklí z hotelových zařízení, včetně concierge služeb, luxusního vybavení a exkluzivního prostředí. Jde o trend, který se postupně etabluje i na ostatních evropských trzích, kde developeré a majitelé nemovitostí investují do pronájmu apartmánů s hotelovými službami.

Pro Marriott to představuje příležitost, jak diverzifikovat své příjmy a lépe se přizpůsobit měnícím se potřebám cestovatelů 21. století. Zatímco tradiční hotelový byznys má svou stabilní pozici, pronájem luxusních apartmánů nabízí potenciál pro nové příjmové toky a hlubší vztah s dlouhodobějšími klienty. Společnost také plánuje využít svou obrovskou centrální rezervační systém a věrnostní program, který patří mezi nejsilnější v oboru.

Pokud se projekt v Clevelandu osvědčí, lze očekávat, že Marriott bude hledat podobné příležitosti v dalších velkých městech. Trh pronájmu luxusních bytů se totiž neustále rozrůstá a nové hráče přitahuje zejména možnost dlouhodobějších pronájmů a nižší volatility oproti klasickému hoteliérství. Další otázkou zůstává, zda se W Hotels expandují také do Evropy, včetně českého trhu, kde je poptávka po pronájmech apartmánů v centrech větších měst velmi silná.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování