Levné trikání světových kin: Jak se norská letecká společnost stala hvězdou mistrovství bez oficiálního sponzorství

Norská letecká společnost Norwegian Air a další dopravce dokázaly bez zaplacení ani koruny FIFA využít mistrovství světa k masivní mediální kampani. Jejich chytrý marketing ukázal, jak lze získat obrovský dosah bez astronomických nákladů na oficiální sponzorství.

Nejdražší sponzorství a práva k přenosům nejslavnějšího fotbalového turnaje světa se obchodují za miliardové částky. Přesto dvě letecké společnosti bez jediného oficiálního partnerství FIFA se staly terčem pozornosti a získaly převratný marketing absolutně zadarmo. Jejich trik? Chytrá sociální média a kreativní přístup k tomu, co právě ovládalo globální konverzaci.

Norská společnost Norwegian Air dokázala vytvořit jeden z nejúspěšnějších virálních momentů turnaje tím, že na sociálních sítích oslovila svého hlavního konkurenta. Namísto hromadného vyhlašování kampaní se rozhodla pro organický obsah, který rychle rozletěl sítě a sklidil tisíce sdílení. Bez jakéhokoliv formálního povolení FIFA nebo finančního příspěvku si zajistila pozornost, kterou by jinak musely koupit za stovky milionů korun.

Tento případ ilustruje zásadní posun v cestovním a leteckém marketingu. Tradiční modely, kde velké korporace kupují drahá práva a oficiální postavení, ztrácejí na efektivitě vůčiautentickému a vtipnému obsahu, který organicky rezonuje se spotřebiteli. Sociální média úplně změnila hrací pole – malý tweet či Instagram post může být pro značku cenější než miliarda korun vynaloženou na klasickou reklamu během ceremoniálu otevření.

Letecké společnosti při nejsvětovějších sportovních akcích tradičně investují do balíčků korporátních partnerství a sponzorství. Avšak norwegský případ ukazuje, že někdy stačí být ve správný čas na správném místě a vědět, jak s fandů řešit jejich zájmy a humor. Virální marketing bez rozpočtu se ukázal být konkurenceschopnější než zaplácená viditelnost, která brzy z paměti diváků vymizí.

Tento trend bude pravděpodobně ovlivňovat budoucnost sportovního marketingu. Další značky a společnosti si všimly, že k získání pozornosti při velkých akcích nemusejí nutně přispívat miliardovým příspěvkům. Kreativita, timing a pochopení toho, co právě řeší fanoušky, mohou být stejně – nebo ještě více – efektivní. Světová mistrovství a jiné globálníEventuální se tak stávají hříštěm pro experimenty s nízkonákladovým marketingem, který vykazuje ohromující ROI.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování