Levi's mění strategii: Lustí na prémiové segmenty a rozšiřuje sortiment

Legendární výrobce džín Levi's zvyšuje své plány zisku již podruhé v řadě a sází na inovativní strategie včetně vstupů do prémiového segmentu a rozšíření nabídky o doplňkový sortiment.

Slavná značka Levi's se vyrovnává se změnami na světovém trhu s oděvy neobvyklým způsobem. Namísto tradičního soustředění se výhradně na kultovní modré džíny se rozhodla lézt do nových kategorií, které jí mohou přinést čerstvé příležitosti k růstu. Vedení společnosti vychází z pozorování, že spotřebitelé dnes hledají u značek, kterým důvěřují, широkou nabídku oděvního a módního zboží.

Rozšíření portfolia se ukazuje jako chytrá obchodní strategie. Levi's se více zaměřuje na prádlo, trička a další horní část těla, aby se neomezovala pouze na nohavice. Zejména v segmentu, kterému sami říkají „luxury denim", vidí značka obrovský potenciál. Tento prémiový segment oslovuje movitější zákazníky, kteří jsou ochotni zaplatit vyšší ceny za kvalitu a designu. Taková diverzifikace byla postupně nutností, jelikož konkurence v tradičním denim segmentu je čím dál intenzivnější a marže se zužují.

Důvěra investorů se projevuje v tom, že Levi's již podruhé za sebou zvyšuje svůj celoroční výhled. Vedení společnosti se tedy cítí dost sebejistě na to, aby revidovalo své odhady zisku a tržeb směrem nahoru. Tato rozhodnutí nejsou obyčejná — signalizují, že strategické plány jsou efektivní a že tržní prostředí je příznivější, než se původně očekávalo. V sounáležitosti s těmito pozitivními zprávami však došlo k zajímavému vývoji na trzích.

Akcie společnosti Levi Strauss & Co. totiž v pozávodní obchodování po zveřejnění čtvrtletních výsledků klesly. Toto zdánlivě paradoxní chování není na trhu ničím výjimečným — investoři mohou mít vůči budoucímu růstu obavy navzdory aktuálním pozitivním zprávám, nebo mohou být zklamáni tím, že zlepšení nejsou tak výrazná, jak by si představovali. Trh má často své vlastní logiku, která se nemusí shodovat s očekáváním.",

Levi's je příkladem toho, jak tradiční značky adaptují své obchodní modely. Její přístup spojuje odkaz ikonické návrhářské dílny s moderními požadavky spotřebitelů, kteří ocení, když jejich oblíbená značka nabídne více, než jen původní produkty. Segment prémiového denimového zboží představuje budoucnost, kam se chce Levi's ubírat, a rozšíření nabídky je přirozených krokem v tomto směru.

Zdroj: MarketWatch

Rubrika: Business