Kouzelná karta doher: Proč si Disney vsadil na sběratelské karty jako na příští průlom

Disney se rozhodl vsadit velké peníze na sběratelské karty a karetní hry, které se v posledních letech staly lukrativním byznysom. Zatímco klasický trh spotřebních produktů stagnuje, karty otevírají nové příležitosti pro růst.

Mediální a zábavní gigant Disney vidí v sběratelských kartách a karetních hrách prometejský zdroj příjmů, který by mohl revitalizovat jeho spotřebitelský byznys. Zatímco celý sektor spotřebních produktů čelí stagnaci a nasycení trhu, právě karetní hobby zažívá nebývalý renesanci, kterou si Disney nechtěl nechat ujít.

Strategie zábavního kolosu spočívá v postupném budování portfolio produktů v této kategorii. Počítá přitom na zkušenosti etablovaných hráčů – od legendární společnosti Topps, která vyrábí sběratelské sady, přes karetní hry od světově známého Hasbra až po německou společnost Ravensburger. Disney si postupně buduje vlastní ekosystém v tomto segmentu, který se zdá být jedním z mála dynamicky rostoucích tržních odvětví.

Boom sběratelských karet není překvapením pro analytiky. Během posledních let se z karetního sběratelství stalo pro mnohé hobby s reálnou finanční hodnotou. Mladší generace kladně přijímá fyzické sběratelské předměty jako alternativu k digitálním produktům, přičemž emocionální hodnota spojená s oblíbenými postavami a značkami zůstává silná. Právě tady Disney vidí příležitost – ma obsáhlý katalog postav a franšíz, které se na kartách mohou objevit.

Klíčovým faktorem úspěchu je kombinace nostagie a nového zájmu. Sběratelské karty nejsou záležitostí jen starších generací, které je znaly z mládí. Naopak – pandemie koronaviru rozpoutala vlnu zájmu mezi mladými lidmi, kterých využili i investoři, kteří v kartách viděli alternativu k tradičním aktivům. Ceny některých řídkých karet dosahovaly astronomických cifer, což otvíralo oči mnohým hráčům i společnostem.

Disney svým krokem signalizuje, že vidí v karetním byznysu dlouhodobou perspektivu. Nejde o krátkodobý trend, ale o vytváření komunity fanoušků, která se bude s kartami i s dalšími merchandise produkty identifikovat. Integrace karetních her do ekosystému Disneyho světů – ať už jde o Marvel, Star Wars či klasické animované postavy – dává tomuto plánu solidní základy.

Zatímco tradiční segmenty spotřebního průmyslu čelí poklesu zájmu a konkurenci levnějších alternativ, sběratelské karty představují průrazný byznys s vysokou marží. Disney se tak rozhodl vstoupit do hry v okamžiku, kdy se karetní hobby teprve začíná etablovat jako hlavní spotřebitelský fenomén. Pro společnost to může být rozumná investice do budoucnosti, která přináší nové příležitosti v globálním měřítku.

Zdroj: The Hollywood Reporter

Rubrika: Celebrity & Influenceři