Když by se Amerika jen vymanila ze svých vlastních řetězů. Proč marketing nestačí

Globální zájem o americké značky není primárně otázkou výjimečného marketingu. Klíčová je místo toho schopnost Spojených států vymanit se z vlastních překážek a vytvořit podmínky pro vznik opravdu atraktivních produktů a služeb.

Když se podíváme na současný trend, kdy značky z celého světa závodí o koupi podílu na amerických projektech a startupech, dostáváme zajímavou lekci o tom, co opravdu stojí za globální přitažlivostí. Příběh kolem Freddy nám vypovídá víc než si myslíme – a příliš mnoho značek se přitom míjí s realitou.

Přitažlivost není o marketingu
Běžné vysvětlení zní jednoduše: Spojené státy mají nejlepší marketéry, největsí rozpočty, nejkreativnější tým. Americké značky vědí, jak prodat sny a iluze. Jenomže to není to hlavní. Skutečná síla americké ekonomiky a kultury spočívá v něčem podstatně hlubším – v schopnosti vytvořit prostředí, kde se inovace a kvalitní nápady mohou skutečně rozvinout. Když se podíváme na to, co opravdu dělá americké projekty magickými pro globální investory, zjistíme, že to není primárně geniální PR nebo sofistikovaná komunikace.

Překážky vlastní tvorby
Amerika má obrovský potenciál, který si však sám omezuje. Přísné regulace, právní nejistoty, administrativní byrokratické procesy – všechny tyto faktory brzdí vznik opravdu revoluční produktů a služeb. Když by se země vymanila z těchto vlastních řetězů, když by zjednodušila pravidla a dala tvůrcům více svobody, výsledek by byl nezpochybnitelný. Globální trh by pak nemusel být přesvědčován pomocí marketingu – samotné produkty by mluvily svým jednáním.

Kde tkví skutečná konkurenceschopnost
Brands, které se snažují koupit si kousek amerického snu, nepřišly za marketingem. Přišly za příslibem něčeho víc – za potenciálem tvorby, který vzniká tam, kde se věci mohou skutečně dít. Konkurence mezi zeměmi se odehrává v tom, jak moc se jednotlivé státy zbavují vlastních překážek a jak dobře vytvářejí prostředí pro tvůrčí lidi a nápady. To je ten skutečný problém – ne to, kolik peněz se vloží do reklamy.

Ponaučení pro budoucnost
Příběh kolem Freddy je varovným signálem. Pokud by Amerika věnovala stejnou energii, kterou věnuje marketingu, skutečnému odstraňování překážek před inovacemi, její přitažlivost by byla neodolatelná – bez jakéhokoliv dodatečného úsilí na poli komunikace. Zatím to ale vypadá, že se ztrácíme v tom, jak věci prodávat, místo toho, abychom se zaměřili na to, aby věci vůbec mohly vzniknout.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování