Kalifornský zákon proti hlasitým reklamám ve streamech vstupuje v platnost

Od 1. července platí v Kalifornii nový zákon, který má omezit příliš hlasitou reklamu při streamu videa. Hlasitost reklam a jejich kvalita zvuku budou muset odpovídat obsahu, který divák sleduje.

Kalifornský zákonodárce se rozhodl zasáhnout proti jednomu z nejčastějih problémů diváků streamovacích služeb – náhlému zvýšení hlasitosti při přehrávání reklam. Nový právní předpis vstupuje v platnost již 1. července 2024 a zavádí přísná pravidla pro provozovatele streamovacích platforem a mediální společnosti.

Zákon vyžaduje, aby hlasitost všech reklamních sdělení odpovídala průměrné hlasitosti programu, který reklama předchází. Znamená to, že reklamy již nebudou moct být zvukově výrazně odlišné od zbytku obsahu, což byl problém, na který si stěžovalo nesčetné množství uživatelů. Regulace se vztahuje na všechny formy videoreklam – ať už jde o reklamní spoty před videem, během něj nebo po něm. Stejné pravidlo se vztahuje i na stáhnutý obsah a tzv. video-on-demand služby.

Pro praktickou implementaci musel kalifornský stát přesně vymezit technické normy. Hlasitost zvuku se měří v jednotkách LUFS (Loudness Units relative to Full Scale), což je standardní měřítko používané v audiovýrobě. Konkrétně budou muset všechny reklamní prvky dosahovat hladiny -23 LUFS s tolerancí ±2 LUFS, což zajistí konzistentní zvukový dojem pro uživatele.

Iniciativa vzešla z dlouhodobého frustrování konzumentů, kteří si stěžovali na to, že reklamy v netflixu, YouTube a dalších streamovacích službách jsou neúměrně hlasité. Kalifornský zákonodárce uznal legitimnost těchto stížností a rozhodl se problém řešit právní cestou. Porušení nových pravidel může vést k značným pokutám a dalším sankčním opatřením vůči poskytovatelům.

Není to poprvé, co americké úřady zasahují do oblasti zvukové regulace. Již v minulosti existoval federální zákon CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act), který měl obdobný účel pro televizní vysílání. Kalifornský zákon jde však dále a aplikuje tuto zásadu specificky na digitální streamovací obsah, který se v posledních letech stal dominantní formou konzumace videa, zejména u mladší generace diváků.

Pro streamovací platformy a produkční společnosti to znamená nutnost investovat do nových technologií a procesů. Mnoho z nich již s implementací nových standardů zahájilo přípravu s předstihem. Zvýšené nároky na zvukovou normalizaci budou mít dopad i na menší obsah tvůrce, které by to mohlo komplikovat, přestože se zákon primárně zaměřuje na větší hráče v průmyslu.

Zdroj: TechCrunch

Rubrika: AI & Technologie