Jak si Burt Reynolds vydělal na Pontiacu: Příběh zdarma dodávaných Trans Amů

Legendární herec Burt Reynolds dostával od automobilky Pontiac zcela zdarma několik vozů Trans Am. Tato neobyčejná dohoda vznikla díky obrovskému úspěchu filmu Černý bandita a následné explozi prodejů, kterou s sebou přinesl.

V zlaté éře amerického popcornového kina sedmdesátých let se zrodil neobvyklý vztah mezi hollywoodskou hvězdou a automobilkou, který ukázal sílu efektivního product placementu. Burt Reynolds, tehdejší top herec kinematografie, se stal tváří Pontiaca díky své roli v kultovním snímku Černý bandita (Smokey and the Bandit). Film dosáhl tak fenomenálního úspěchu, že automobilka z General Motors uznala, jak moc se filmová popularita odrazila na jejich tržbách.

Úspěch Černého bandita v kinech nebyl náhodou – stěhování převozníka alkoholu přes několik států amerického Jihu přitahovalo diváky masově. Film se stal jedním z největších hitů své doby, a jeho střihová scéna řízení Trans Amu se stala ikonická. Pro Pontiac to byla nevídaná reklama. Prodeje modelu Trans Am vzletly do stratosféry, a automobilka si dobře uvědomovala, komu za to vděčí. Reynolds svým charismatem a ikonickou rolí prakticky učinil Trans Am snem každého fanoušika a automobilového nadšence.

Vděčnost Pontiaca se neobešla bez hmatatelných výhod. Automobilka tak začala Reynoldsovi pravidelně dodávat volné vozy Trans Am. Šlo o neobvyklý benefit, který reflektoval nejen Reynoldsův přispěl k obrovským prodejům, ale také uznání jeho schopnosti vtáhnout zvědavého diváka do kin. Herec tak měl přístup k nejnovějším verzím legendárního modelu, aniž by za ně zaplatil korunu. Tato výhoda se stala součástí jeho celebrity statusu a dodatečným důkazem jeho dominance v hollywoodské hierarchii.

Konec pohádky: Kdy GM rezignovala

Avšak každá dobrá věc jednou skončí. General Motors, matkina společnost Pontiaca, nakonec rozhodla, že tato štědrá praktika musí skončit. Důvody byly praktické – nekonečné dodávání vozů jednomu herci, ať už byl sebeslavebnější, přestalo dávat smysl z perspektivy firemního účetnictví a marketingu. Dynamics hollywoodské podpory se změnila, noví herci a nové filmy přicházely, a Pontiac se rozhodl své zdroje přeorientovat jinam. Reynolds tak postupně přišel o své luxusní příspěvek.

Příběh Burta Reynoldse a Pontiaca Trans Amu zůstává jedním z nejzajímavějších případů synergie mezi filmovým průmyslem a automobilovým průmyslem. Ukázal, jak mocným nástrojem může být správná hvězda ve správném autě a ve správném čase. Trans Am se díky Reynoldsovi stal vnitř-kulturním fenoménem, a přestože herec nakonec přišel o volné vozy, jeho odkaz s vozem zůstane nesmazatelný v paměti milovníků automobilů a klasického amerického kina.

Zdroj: Jalopnik

Rubrika: Auta & Mobilita