Jaguar Land Rover se zaměří na luxus a kvalitu místo masové produkce

Jaguar Land Rover se rozhodl změnit svou strategii a opouští trh hromadné výroby levnějších vozů. Britská automobilka se chce soustředit na vysoce ziskový segment prémiových a luxusních automobilů.

Britský výrobce automobilů Jaguar Land Rover prochází strategickou transformací, která znamená zásadní odklon od doposavadního přístupu. Místo snahy konkurovat v segmentu masově vyráběných vozů se společnost zaměří na segment luxusnějších a prémiových automobilů, kde je prostor pro vyšší marže a sofistikovanější technologie.

Konec éry masové produkce

Strategický posun představuje jasný signál toho, že JLR se chce vyhnout konkurenceschopnosti v takzvaných „killing fields" – trzích, kde je konkurence obrovská a ziskovost vozů rapidně klesá. Tato rozhodnutí přichází v době, kdy světový automobilový průmysl čelí výrazným změnám spojených s přechodem na elektromobilitu a zvyšující se náklady na vývoj nových technologií.

Fokus na prémiový segment

Nová strategie znamená, že výrobce bude infikovat své investice do vývoje vozů, které se budou moct pyšnit lepší kvalitou, pokročilejšími technologiemi a lépe zvoleným designem. Takovýto přístup je typický pro automobilky, které si uvědomují, že konkurovat na ceně není udržitelná strategie – lépe se vydělává na kvalitě a exkluzivitě.

Jaguar Land Rover tak následuje cestu mnoha evropských a japonských výrobců, kteří se v posledních letech rozhodli spíše zlepšovat své produkty v horních segmentech než se snažit být nejlevnější. Tato změna by měla být viditelná jak v portfoliu nových modelů, tak v celkovém pozicování obou značek na trhu. Očekává se, že budoucí vozy nebudou zaměřeny na prodej do počtů v milionech kusů, ale spíše na skupinu ansprávných zákazníků hledajících kvalitu a exkluzivitu.

Zdroj: Autocar

Rubrika: Auta & Mobilita