Haalandovamania nestačí na záchranu norského cestovního ruchu

Sláva Erlinga Haalanda je celosvětovým fenoménem, ale návštěvníci lákáni jeho jménem nejsou právě těmi, které Norsko potřebuje. Vysoké ceny cestovního ruchu v zemi totiž zůstávají nepřekonatelnou bariérou.

Erlinga Haalanda lze bezpečně zařadit mezi největší fotbalové hvězdy současnosti. Jeho úspěchy s anglickým Manchesterem City a medializace života této norské superstar vytvářejí globální fenomén, který by teoreticky mohl mít pozitivní dopad na cestovní ruch jeho vlasti. Realita je ale úplně jiná a zcela vyvracuje představu, že sportovní celebritou lze automaticky přilákat turistry do země.

Fenomén bez dopadů na cestovní ruch

Přestože je Haaland jedním z nejznámějších Norů na světě, jeho mediální přítomnost se zatím neprojevila na cestovních statistikách. Norský cestovní ruch zůstává ve své tradiční formě zaměřený na přírodní krásy, fjordy a adrenalinové aktivity, nikoliv na filmové či sportovní ikony. Ani skandinávská cesta jednotlivých celebrit není obvyklým tahem cestovních agentur. Ti, kterí by se vypravili do Norska za Haalandem, by však čelili zcela jiným problémům, než je touha navštívit rodné místo své oblíbené hvězdy.

Cena jako zásadní překážka

Norsko je jednou z nejdražších zemí Evropy. Ubytování, stravování, doprava i základní služby zde mají ceny, které běžného cestovatele odradí. Právě skupiny cestovatelů, které by Haalandovu popularitu vyprovodily do Norska – tedy mladší fanoušci a příznivci fotbalu z rozvojových a střídmě bohatých zemí – jsou těmi, kterými si Norsko v současnosti posílá svůj cestovní ruch. Vysoké ceny tak paradoxně eliminují právě tu demografickou skupinu, kterou by fenomén hráče mohl přilákat.

Selektivní cestovní model

Norský cestovní ruch se v posledních letech orientuje na vyšší příjmové skupiny cestovatelů, kteří si mohou dovolit luxusní dovolené. Tento model se nabízí jako efektivnější, než snažit se přilákat masivní příliv turistů nižších příjmových kategorií. Znamená to ale také, že marketingové výzvě typu Haalandova sláva zůstávají letitě mimo dosah běžného cestovatelského portfolia. Norsko se tedy nejedna o tom, aby v globálním cestovním průmyslu hledalo „magické řešení" veformě celebrit, ale spíše si vybírá své hosty selektivně.

Budoucnost bez revolucionárních změn

Příchod weitere genialitní fotbalové hvězdy z Norska, byť jeho mediální hodnota nesbírá pochyb, není tím klíčem, který by měl otevřít dveře k exponenciálnímu růstu cestovního ruchu. Norsko se s rostoucí povědomostí o své nedostupnosti pro průměrného cestovatele již přivyklo, a ani Haalandova jméno tuto situaci nezmění. Paradoxně, čím slavnější se norský fotbalista stává na světové scéně, tím více si své země vědomi jsou ti, kdo si ji nemohou dovolit.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování