GetYourGuide převádí daň na cestovní operátory. Jak to změní trh rezervací online

Populární platforma pro rezervaci zájezdů GetYourGuide bude předávat náklady z digitální daně zboží přímo cestovním kancelářím a drobným provozovatelům tur. Regulace, která měla zasáhnout velké technologické společnosti, tak nakonec dopadá na malé firmy v cestovním ruchu.

Digitální daň z prodeje se stává realitou v cestovním ruchu. Německá platforma GetYourGuide, která patří mezi největší správce online rezervací aktivit a zájezdů v Evropě, se rozhodla předat újezdu z nových daňových povinností svým partnám – cestovním operátorům a nezávislým průvodcům. Rozhodnutí společnosti ilustruje problém, kterému čelí celý sektor: regulace původně zamýšlené pro globální technologické giganti jako Google nebo Meta se projevují jako finanční zátěž pro malé a střední podnikání.

Pozadí digitálních daní: Mnoho evropských zemí zavedlo daň z digitálních služeb s cílem zajistit spravedlivější rozdělení daňového břemene mezi technologické společnosti a tradiční podnikatele. Problém ale spočívá v tom, že se tato pravidla často aplikují i na platformy jako GetYourGuide, které nejsou klasickými technologickými giganty a přímou konkurencí tradičnímu cestovnímu ruchu. Místo aby těmito daněmi byly zasaženy největší hráči, která mají finanční prostředky na jejich absorpci, padají na stranu menších podnikatelů.

GetYourGuide nyní přistupuje k tomu, že zvýší poplatky pro své partnery, aby kompenzovala daňové povinnosti. Pro malé cestovní agentury a nezávislé průvodce v České republice a dalších zemích to znamená faktické zvýšení nákladů na provoz jejich podnikání. Řada z nich nemá šanci tyto náklady negociovat – mohou si jednoduše vybrat, jestli se platformě budou podřizovat, nebo z ní budou muset odejít.

Jak se to dotkne českého trhu? Česká cestovní kancelářství a místní průvodci, kteří se obzvláště od covidu masivně spoléhají na online platformy jako GetYourGuide, budou muset v příštích měsících zvážit své obchodní strategie. Zvýšené poplatky mohou v důsledku vést k růstu cen za zájezdy a aktivity pro koncové zákazníky, nebo k omezení nabídky. Paradoxně tedy regulace, kterou chtěly státy zavést pro větší spravedlnost, může skončit tím, že zhorší postavení právě těch podnikatelů, které měla chránit.

Otázkou zůstává, jak se s tímto dilematem vypořádají další velké platformy. GetYourGuide není jedinou v rozhodování svých daňových povinností přenášet do řetězce. Podobné přístupy se objevují i v ostatních sektorech. Bez jasné a konzistentní evropské regulace, která by rozlišovala mezi různými typy online platforem, hrozí chaos a postupné znerovnoprávňování menších hráčů na trhu.

Rubrika: Cestování