Filmový průmysl se mění: Eventifikace a fandom nahrazují tradiční premiéry

Filmová distribuce se radikálně transformuje. Distribuční společnosti se postupně orientují na tzv. eventifikaci projektů a kladou větší důraz na fandom a mladší diváky. Vedoucí představitel společnosti Utopia Distribution v rozhovoru přirovnává současné změny k demolici: aby se filmový průmysl mohl znovu vybudovat, musí se nejprve zbourat.

Doba transformace filmového průmyslu

Roky následující po pandemii COVID-19 přinesly do filmového průmyslu démonické, téměř apokalyptické vize budoucnosti kinematografie. Diváci, kterých ubývalo už před globálními lockdowny, se vrátili v ještě menších počtech. Mezitím streamovací služby neustále rozšiřují svůj tržní podíl, zatímco menší artová kina postupně zavírají svá vrata, protože se návštěvníci nevracejí. Tato situace přiměla distribuční společnosti hledat zcela nové přístupy k uvedení filmů do kin.

Eventifikace jako cesta vpřed

Namísto tradičních, běžných premiér se filmové distributory soustředí na tzv. eventifikaci projektů. Jde o přeměnu filmových premiér na speciální, jedinečné zážitky, které diváky lákají do kin prostřednictvím větší interaktivity, speciálních programů a komunitního prožitku. Tento trend odrážejí slova vedoucího pracovníka společnosti Utopia Distribution, který aktuální vývoj popisuje dost drasticky: "Všechno se ničí, aby se to mohlo znovu vybudovat." Jednoduše řečeno, tradičnější, pokojnější svět kinodistribuce skončil a nastupuje éra experimentování.

Cílení na fandom a mladou generaci

Nový přístup ke kinematografii cílí především na fandom komunity a mladší diváky, kteří si ceňují interaktivního zážitku a komunitního dění. Právě fanouškovské komunity mají potenciál přilákat do kin publiku, které by se jinak k návštěvě neodhodlalo. Distribuční strategie už tedy nesází na to, že všichni budou koukat na daný film ve stejný čas, ale naopak stavějí na exkluzivitě, speciálních akcích a vědomém vytváření celých "zážitkových okamžiků" kolem filmových projektů.

Nové výzvy vyžadují nová řešení

Rozpustilé chování streamerů a změna diváckých zvyklostí vůbec neměly snadné řešení. Uzavření menších independentních kin bylo příkladem, jak měnící se podmínky zasáhly nejslabší články v řetězci. Vedoucí představitelé přední distribučních společností si proto uvědomují, že stará schémata nefungují. Eventifikace filmových premiér představuje jejich odpověď na otázku, jak znovu zatraktivnit kinematografii pro diváky, kteří již dávno své návyky přesunuli na domácí obrazovky.

Zdroj: Variety

Rubrika: Celebrity & Influenceři