Ferrari má nového marketing šéfa. Vedení italské legendy se znovu mění

Ferrari se rozhodla posílit svůj marketingový tým. Vedením oddělení komunikace a značky bude nyní řídit zkušený Massimiliano Di Silvestre, který přichází z BMW Italia.

Ikonická italská automobilka Ferrari se pouští do nové kapitoly svého vývoje. Po řadě strategických změn v táboru Maranella přichází další personální posun v klíčové oblasti – marketingu a komunikace. Nový věk v prosazování značky zahajuje Massimiliano Di Silvestre, zkušený manažer, který dosud vedl marketingové oddělení BMW Italia.

Di Silvestre tak nastupuje do funkce, kterou po určitou dobu zastával Enrico Galliera. Tato změna v managementu přichází v období, kdy se Ferrari snaží posílit svou pozici na globálním trhu a lépe komunikovat s rostoucím počtem potenciálních zákazníků. Nástup nového šéfa marketingu je součástí širší strategie zaměřené na modernizaci přístupu Ferrari k veřejnosti a vylepšení značkové komunikace.

Manažer s bohatými zkušenostmi z automobilového průmyslu by měl přinést do Maranella svůj unikátní pohled na marketingové strategie, který si vybudoval během své kariéry v Německu. Ve funkci bude Di Silvestre zodpovědný za celkový vzhled a prezentaci Ferrari na mediální scéně, správu vztahů s tiskem a digitální komunikaci. Jeho primárním cílem bude zajistit, aby byla značka postřednictvím všech komunikačních kanálů konzistentně reprezentována.

Timing těchto změn je zajímavý. Ferrari neustále rozšiřuje svou modelovou řadu a snaží se oslovit širší publikum bez toho, aby se vzdala své exkluzivity a prestiže. Právě v takové situaci hraje moderní a efektivní marketing zásadní roli. Nový šéf marketingu bude muset sladit tradiční hodnoty značky s novými přístupy k digitálnímu věku a souběžně budovat image Ferrari jako inovativní, přátelské a přístupné automobilky.

Tato personální výměna si nezadá s předchozími restrukturalizacemi v samotném Maranellu. Ferrari totiž v posledních měsících procházela řadou změn zaměřených na lepší fungování interní komunikace a strategie rozvoje. Nový marketing šéf se tedy může stát klíčovým hráčem v další fázi vývoje ikonické italské legendy. Jak se Di Silvestre zhostí této náročné funkce, se může stát jedním z důležitých faktorů budoucího úspěchu Ferrariho.

Zdroj: Motor1

Rubrika: Auta & Mobilita