Evropská unie zavedla poplatek na levné nákupy ze zahraničí. Shein a Temu se chvějí

Evropská unie zavedla nový poplatek tři eura na levné zboží z mimoevropských online obchodů. Opatření se přímým cílem míří na čínské obchodní platformy jako Shein, Temu a AliExpress, které zásadně změnilo nákupní chování evropských spotřebitelů.

Nová daňová politika Evropské unie zasáhla do jednoho z nejrychleji rostoucích segmentů e-commerce. Unijní regulátoři schválili zavedení povinného poplatku ve výši tří eur na balíky z obchodů mimo Evropu, jejichž hodnota nepřekračuje určenou hranici. Toto rozhodnutí představuje výrazný zásah do byznysu některých nejpopulárnějších online tržišť současnosti a může dramaticky změnit podmínky, za kterých se levné asijské produkty dostávají na evropský trh.

Primárním terčem nového opatření jsou především čínské platformy typu Shein, které se zaměřují na mladší publikum a nabízejí oblečení za pár set korun, či Temu se svými gamifikovanými nákupy za vysloveně marginální ceny. AliExpress, která již v Evropě funguje déle a má zavedené renomé, bude těmito změnami rovněž postižena. Regulátoři si slibují, že poplatek zvýší konkurenceschopnost evropských e-shopů a umožní lokalním prodejcům lépe si počínat na vlastním trhu. Zároveň se očekává zvýšení příjmů do státních kas.

Zavedení poplatku není historicky první pokus EU o regulaci levného e-commerce. Unionu jde především o to, aby se obchodní podmínky srovnaly. Domácí online prodejci totiž musí splňovat evropské normy kvality, bezpečnosti a ekologických standardů, zatímco zahraniční hráči často operují v šedé zóně s nižšími náklady. Nový poplatek by měl tento nerovný herní plán alespoň částečně vyrovnat.

Otázkou zůstává, jak budou čínské platformy na toto opatření reagovat. Některé by mohly poplatek zahrnout do ceny zboží, čímž by se jejich konkurenční výhoda částečně vytrácela. Jiné mohou hledat právní cesty, jak se му vyhnout, nebo budou tlačit na své evropské partnery, aby je v prosazování opatření brzdili. Spotřebitelé se bezpochyby budou muset připravit na mírné zdražení těchto produktů, ačkoliv i po zavedení poplatku budou zůstat levnější než lokální alternativy.

Průmysloví analytici tento krok vnímají jako součást širší strategie EU k ochraně své hospodářské svrchovanosti a zmírnění závislosti na čínské ekonomice. Zároveň se jedná o politiku zaměřenou na regulaci práv spotřebitelů – nižší cena totiž často znamená i nižší kvalitu a horší ochranu údajů. Rozhodnutí tak lze chápat jako kompromis mezi volným trhem a ochranou fyzických osob.

Pro české e-commerce je toto rozhodnutí spíše pozitivní signál. České online obchody, které se řídí platnými normami, by měly z vyrovnání podmínek těžit. Zároveň to však znamená, že ceny u těchto zahraničních hráčů se postupně mohou přiblížit cenám domácím, a spotřebitelé tak budou mít méně motivace dělat větší nákupy „v Asii".

Zdroj: Investing.com Commodities

Rubrika: Akciové trhy