Evropská mediální ikona RTL Group vsází na streaming - tradiční televize ztrácí

Skupině RTL Group se podařilo kompenzovat pokles příjmů z tradičního televizního inzerce díky výraznému růstu streamingových služeb. Tento trend ukazuje, že budoucnost médií leží jednoznačně v digitálních platformách.

Jedním z největších evropských mediálních gigantů se stává realita, kterou dlouhodobě čelí celé odvětví. Skupina RTL Group, která působí v médiím a zábavě, si začíná uvědomovat, že tradiční televizní reklama už není její hlavním zdrojem příjmů. V prvním pololetí letošního roku však skupina dokázala, že má na co se spolehnout – streamingové služby totiž zafungovaly jako dokonalý protivážek k poklesu klasického TV business.

Streaming nahrazuje klasickou televizi

Análýza hospodaření skupiny RTL Group jasně ukazuje, jak dramatické je posunování preferencí diváků. Zatímco příjmy z tradičního televizního inzercního trhu klesají a produkční divize Fremantle čelí výrazným výzvám, streamingový segment zaznamenává právě opačný trend. Tito diváci přecházejí na platformy typu RTL+, což je vlastní streamingová služba skupiny, a provozovatelé to musejí urgentně řešit. Bez efektivní digitální strategie by tyto firmy v příštích letech čelily existenčním problémům.

RTL Group si svou pozici uvědomila a věnuje streamingu stále více prostředků a pozornosti. Investice do původního obsahu, technologické infrastruktury a marketingu činí z digitálních služeb klíčový pilíř nové obchodní strategie. Skupina chápe, že diváci se nevrátí k televizi – spíše se budou hledat tam, kde je obsah dostupný na jejich podmínkách, tedy on-demand.

Nová realita mediálního průmyslu

Situace RTL Group je přitom jen špičkou ledovce. Podobné procesy probíhají u prakticky všech velkých mediálních hráčů v Evropě i celosvětě. Tradičnímu televiznímu průmyslu ubývá publika, inzerentů přechází k digitálním formátům, a přezkušuje se celý ekonomický model, na kterém byly tyto firmy založeny desítky let. RTL Group si alespoň může říci, že má silnou pozici a vlastní streamingové služby – některým konkurentům se daří hůře.

Pro RTL Group tak budoucnost není otázkou, zda se bude muset transformovat, ale spíše jak rychle a jak efektivně ji zvládne. Prvotní výsledky naznačují, že tato strategická změna zaměřená na streaming má šanci fungovat. Pokud se skupině podaří udržet kvalitu obsahu a přilákat dostatečný počet předplatitelů, mohla by z těchto výzev vyjít ještě silnější.

Zdroj: The Hollywood Reporter

Rubrika: Celebrity & Influenceři