Ennismore věří, že luxusní značky vydrží all-inclusive model. Mondrian se stane zlomovým testem

Tradiční cestovní operátoři budovali all-inclusive koncepty na principu nízké ceny a masové produkce. Společnost Ennismore nyní pokouší dokázat, že její prémiové značky mohou tento formát úspěšně posunout do vyšších cenových segmentů.

Koncept all-inclusive dlouhodobě dominoval především v nižších a středních cenových kategoriích cestovního průmyslu. Masové operátoři stavěli svou strategii především na objemech, dostupnosti a nízkých cenách, které byly atraktivní pro běžné turisty hledající jednoduché a finančně přijatelné řešení.

Společnost Ennismore se nyní rozhodla vydat zcela jiným směrem. Britská hotelová skupina, která vlastní některé z nejznámějších prémiových značek na světě, se pokouší přenést model all-inclusive do segmentu luxusního cestovního ruchu. Tímto způsobem chce prokázat, že pojetí „vše je zahrnuto" nemusí být nevyhnutelně spojeno se snižováním kvality nebo exklusivity.

Klíčovým experimentem v tomto ohledu se stává ikonická značka Mondrian, která je synonymem pro design, styl a nadstandardní zážitky. Pokud se Ennismore podaří успешně implementovat all-inclusive model do hotelu Mondrian a zachovat při tom vysokou úroveň služeb a exklusivity, kterou tato značka tradičně reprezentuje, mohlo by to otevřít zcela nový segment na trhu luxusního cestovního ruchu.

Cílem této strategie je přilákat klientelu, která si hlídá své rozpočty, ale zároveň nechce slevit na kvalitě a jedincích zážitcích. Balíčky all-inclusive v prémiových hotelech by mohly této skupině turistů nabídnout právě ten správný poměr mezi bezpečností finančního plánování a luxusem, který si přejí.

Úspěch nebo neúspěch této strategie bude mít výrazný dopad nejen na samotnou Ennismore, ale potenciálně i na celý luxusní sektor cestovního ruchu. Pokud se tento model osvědčí, můžeme očekávat, že jej budou následovat i další prémiové hotelové skupiny, čímž dojde k zásadní transformaci pohledu na to, jak se luxury cestovní ruch konstruuje a prodává.

Zdroj: Skift

Rubrika: Cestování