Disney+ sází na tvůrce z TikToku, aby oživila svůj krátký obsah

Disney+ vstupuje do nové fáze boje o divákovu pozornost a rozhodla se spojit s TikTok tvůrci. Streamovací služba tak chce konkurovat sociálním médiím jejich vlastní zbraní - krátkými videi vytvářenými populárními tvůrci.

Konkurence mezi streamovacími službami a sociálními sítěmi dosahuje nových výšin. Zatímco tradiční platformy jako Netflix a Amazon Prime Video se zaměřují na dlouhý seriálový obsah, Disney+ si uvědomuje, že diváci tráví čím dál více času právě na platformách jako TikTok, Instagram Reels či YouTube Shorts. Aby své uživatele neulevila konkurenci, rozhodla se Disney+ pro netradiční krok - partnerství s populárními tvůrci z TikToku.

Nová strategie v boji o diváka

Cílem nové iniciativy je přiblížit se mladší publike a vytvořit prostor pro autentický, tvůrce generovaný obsah přímo v aplikaci Disney+. Namísto tradičního studiového obsahu si služba vezme lepší z obou světů - značku Disney s její rozpoznatelností a kreativitu nezávislých tvůrců, kteří právě na sociálních médiích nacházejí své nejsilnější publikum. Tímto způsobem Disney+ nejen že rozšiřuje nabídku obsahu, ale také vytváří důvod pro tvůrce, aby přivedly své fanoušky na novou platformu.

Jak bude partnerství vypadat v praxi

Konkrétní podoba spolupráce zahrnuje speciální sekci věnovanou krátkému obsahu, kde budou tvůrci z TikToku moci veřejně sdílet svá videa. Disney+ tak získá přístup k obsahu, který je již ověřený a který ví, že diváky zajímá. Tvůrci naopak získají větší viditelnost a potenciálně i nové příležitosti. Jde o klasické win-win řešení v éře, kdy jsou krátká videa stále populárnější než před dvěma lety.

Trend, kterému nelze odolat

Trend kratšího obsahu není žádným překvapením. Generace Z a mladší millenniálové prakticky přešli na služby, které nabízejí obsah na počet minut či vteřin. Streamovací služby musely postupně reagovat - YouTube dlouhodobě experimentuje s kratšími formáty, Netflix testuje své vlastní krátké videa a nyní i Disney+ vidí, že bez těchto novinek v konkurenci zaostane. Statistiky ukazují, že diváci, kteří začnou s krátkými videi, jsou více skloní zůstat v aplikaci i déle a prozkoumat další obsah.

Partnerství Disney+ a TikTok tvůrců reprezentuje větší trend v mediálním průmyslu: nové platby musí přizpůsobit své nabídky chování moderních diváků. Jde o uznání faktu, že streamování už není pouze o připravovaném studiovém obsahu, ale také o krátkých, svižných videích, která lidi baví a zajímají právě v okamžiku, kdy si aplikaci otevřou. Jestli se tato strategie pro Disney+ vydaří, ukážou příští měsíce a čísla ze sledovanosti.

Zdroj: TechCrunch

Rubrika: AI & Technologie