Déjte si pozor na konfigurátory superaut: jsou novým způsobem, jak promarnit pracovní dobu

Interaktivní konfigurátory superaut se staly skrytou zbraní automobilek, která dokonale hypnotizuje zákazníky i běžné fanoušky. Ať jste připraveni či nikoliv, minuty se mění v hodiny a vy si najednou vybíráte barvu brzdových třmenů na autě, které si nikdy nekoupíte.

Pamatujete si ještě doby, kdy bylo nakupování auta jednoduché? Přijdete do showroomu, podíváte se na pár vozů, popovídáte si s prodejcem a buď se rozhodnete, nebo ne. Dnes se všechno změnilo. Automobilky zjistily něco podivného a geniálního zároveň – poskytnutí senzačního online konfigurátoru vytvořilo novou formu digitální závislosti, kterou si ani neuvědomujeme.

Konfigurátory superaut jsou inženýrským dílem pokušení. Začnete nevinně – jen se chcete podívat, jak by vypadal nějaký model v modré. Ale pak vás systém táhne dál. Jaké jsou možnosti interiéru? Jak vypadají jiné kombinace kol? Jakou barvu mají brzdové třmeny? Dřív než si to uvědomíte, strávíte v konfiguračním virtuálním showroomu půl hodiny – nebo spíš tři hodiny. Váš oběd už dávno zchladl, e-maily čekají bez odpovědi a vy stále zjišťujete, jak by auto vypadalo s carbonovými prvky a kontrastními šitým koženým sedadlem.

Ingenious na tom je, že tento virtuální zážitek funguje jako zcela zdarma zábava. Nemáte v plánu koupit ferrari za desítky milionů korun? Samozřejmě ne. Ale konfigurovat jeho perfektní verzi s červeným interiérem a speciálními koly? To si může dovolit každý. A automobilky to milují. Ví totiž, že každý uživatel, který strávil hodinu v jejich konfiguračoru a vytvořil si „svůj" sen o autě, se v budoucnu mnohem snadněji vrátí a bude zkoumání konkrétního nákupu o poznání vážnější. Konfigurátor funguje jako geniální nástroj pro vytvoření emoční vazby.

Nejhoršího se můžete obávat v případě, že se někde ve webovém prohlížeči ocitne odkaz na konfiguraci skutečně dostupného vozu. Pak už jde o couch-tuning v plné kráse. Můžete si vybrat tři barvy lakování, osm typů kol a koupit si představu o životě, který začíná „když budu mít tenhle vůz".

Problém? Automobilky to vědí a cíleně do těchto nástrojů investují obrovské prostředky. Konfigurátor není jen nějaký vyklikávaný obrázek – je to zpravidla sofistikovaný 3D model s osvětlením, které zachycuje detaily laku v realistických podmínkách. Fyzika reflexů, animace otáčení kol, interaktivní procházení interiéru – všechno je navrženo tak, aby vám dalo pocit, že si vůz skutečně zvažujete koupit.

Pokud se tedy chcete vyhnout tomu, aby se váš pracovní den proměnil v maratón prohlížení konfigurací exotických automobilů, dejte si pozor. Konfigurátory jsou nebezpečnější než kterýkoliv reality show. Aspoň reality show skončí po jedné hodině. Konfigurátory končí pouze v případě, že si s železnou vůlí zavřete okenní kartu prohlížeče – a přesně to se stává jen velmi zřídka.

Rubrika: Auta & Mobilita