CNN angažuje tvůrkyni finančního obsahu jako analytičku. Je to budoucnost mediálního průmyslu?

Fenomén obsahu na sociálních sítích si žádá své. Americká stanice CNN přijala Kylu Scanlonovou, známou svou finanční tvorbou na internetu, do pozice analytičky a přispěvatelky. Jejím úkolem bude přibližovat složité ekonomické jevy obecné veřejnosti.

Tvůrkyně finančního obsahu se postupně etablují v mainstreamových médiích. Příkladem je rozhodnutí americké stanice CNN, která si najala Kylu Scanlonovou, známou především ze sociálních sítí, do pozice analytičky a přispěvatelky. Ačkoliv Scanlonová nemá klasické vzdělání v oboru mediálního nebo obchodního novinářství, její schopnost přetvářet složitá ekonomická témata do srozumitelné a přitažlivé formy si vysloužila pozornost vedení stanice, která je součástí skupiny Warner Bros. Discovery.

Nová role Scanlonové se zaměří na vytváření takzvaných „explainerů" – edukačních materiálů, které rozebírají ekonomické a finanční jevy v jejich základních aspektech. Jde o formát, který se v digitálním prostředí ukazuje být obzvláště efektivní, a to proto, že odpovídá na otázky, které si běžní lidé a posluchači skutečně kladou. Scanlonová sama začínala jako investiční analytička, což jí poskytuje solidní technickou výbavu pro řešení finančních témat.

Trend angažování tvůrců obsahu tradičními mediálními domy není zdaleka izolovaný případ. Klasické zpravodajské kanály si postupně uvědomují, že jejich tradiční přístup k novinařině už není na webu a na sociálních sítích zcela konkurenceschopný. Tvůrci obsahu přinášejí svou schopnost komunikovat s mladší publikum, která preferuje autentičtější přístup a jasnější výklad složitých ekonomických mechanismů. CNN si tak snaží udržet relevanci v éře, kdy informace proudí ze všech stran.

Příchod Scanlonové do CNN představuje větší strategickou změnu v tom, jak velké mediální domy přistupují k obsahu. Místo aby si najímaly pouze tradiční reportéry s léty zkušeností v redakci, sáhly po talentované tvůrkyni, která už má ověřenou schopnost zaujmout a vzdělávat své diváky. Jaká bude dlouhodobá úspěšnost tohoto přístupu, se bude moci posoudit až po čase. Zatím je ale jasné, že fenomén tvůrců obsahu si u tradiční médií žádá své místo.

Scanlonové bude náležet také úloha pomocná redakcionu stanice s tvorbou dalších obsahu financního charakteru, aby CNN mohla lépe dosahovat na své diváky a zejména to tak na ty nejmlazší. Tento krok naznačuje, že mezi tradičními novináři a tvůrci internetu se hranice postupně stírají a že jejich spojení může přinést skutečně zajímavé výsledky. Vedle toho to signalizuje i to, že klasické novinárium se musí evoluovat, aby zůstalo relevantní v době sociálních médií a streamovacích služeb.

Rubrika: Celebrity & Influenceři