Cestovní módní slova přestávají dávat smysl. Je čas si je demystifikovat

Termíny jako „lesní koupel" či „slowtravel" se objevují na každém rohu cestovního průmyslu. Ale co vlastně znamenají a opravdu jimi potřebujeme označovat věci, kterým říkáme už tisíce let?

Cestovní průmysl si v posledních letech vyvinul vlastní jazyk plný módních výrazů, který by si zasloužil částečné demystifikování. Slova jako „forest bathing" (lesní koupel), „slowtravel" (pomalé cestování) nebo „authentic experiences" (autentické zážitky) se stala fenoménem zejména na sociálních sítích a cestovních blogech. Problema? Často se jedná o pojmenování věcí, které lidé dělali odnepaměti, jen jim teď dáváme sexy anglický název s trendovým nádechem.

Vznik nového cestovního slovníku souvisí s tím, jak se cestování změnilo v digitální éře. Cestovatelé hledají způsoby, jak se odlišit a autenticky sdílet své zážitky.Место toho, abychom řekli, že jsme si dali pauzu a procházeli se lesem, dnes to označujeme jako „forest bathing" – termín převzatý z japonské praxe shinrin-yoku. Místo klasické dovolené bez spěchu zase hlasitě deklarujeme náš „slowtravel lifestyle". Internet a influenceři udělali z těchto konceptů brand, který se prodává.

Nejméně problematické je, že tyto výrazy často ztrácejí svůj původní смысл a devient pouhé marketingové klíčové slovo. „Authentické" zážitky se často prodávají skrze perfektně stylizované fotografie na Instagramu – což je v rozporu se samotným principem autentičnosti. Cestovatelé jsou návádění k tomu, aby hledali „instagramovatelné" místa s tímto labelem, což paradoxně zabíjí jejich originalitu a autentičnost.

Dalším problémem je, jak tyto termíny často maskují komerčnost cestovního průmyslu. Když si zaplatíme drah „wellness retreat" v ázijském hotelu a v angličtině nám je to prodáváno jako hluboká duchovní cesta, ve skutečnosti si kupujeme pohodlný pobyt za značné peníze. Nic proti tomu, ale pojďme být upřímní ohledně toho, co si vlastně kupujeme.

Klíčem je vrátit se k jednoduché a upřímné komunikaci o cestování. Nemusíme všechno pojmenovávat v angličtině ani vymýšlet nová slova pro staré věci. Když se chceme procházet lesem a relaxovat, pojďme to prostě dělat – bez potřeby to označovat jako trends nebo jej sdílet s nějakou fancy značkou. Skutečné cestování a osobní objevování nejsou o tom, jak věci pojmenujeme či jak je odprezentujeme na internetu, ale o samotném zážitku a jeho smyslu.

Zdroj: Matador Network

Rubrika: Cestování