Audi přiznává: globální automobil neexistuje. Světové trhy jsou příliš odlišné

Německá automobilka Audi si uvědomila, že každý trh má své specifické požadavky. Zatímco klasická Audi sází na evropský a severoamerický segment, její číňská spinoff značka AUDI jde svou vlastní cestou s zcela odlišným přístupem k vývoji vozů.

Automobilový průmysl se dlouhé roky snažil o vytvoření takzvaného „globálního automobilu" – jednoho modelu, který by vyhovoval zákazníkům na všech světových trzích. Audi však nyní otevřeně přiznává, že tento přístup v praxi nefunguje. Důvodem jsou zásadní rozdíly v preferencích spotřebitelů, regulačních požadavcích a trendech, které se liší continent od kontinentu.

Rozdělení strategií mezi Audi a AUDI

Klíčovým krokem v tomto směru je i to, jak se německý koncern rozhodl s číňským trhem. Spin-off značka AUDI, která je určena specificky pro čínský trh, sleduje zcela odlišný vývojový směr než klasické Audi. Zatímco tradiční Audi se nadále zaměřuje na evropské standardy luxusu, výkonu a elektrifikace, kterou znají zákazníci v Německu, Evropě či Spojených státech, AUDI se přizpůsobuje jedinečným požadavkům čínských spotřebitelů.

Proč se nemohou strategie sjednotit?

Čína představuje zcela jiný automobilový svět než Západ. Čínští kupující mají jiné preference při designu, odlišné požadavky na technologické vybavení a také jsou vystaveni jiným regulačním normám. Navíc se čínský trh vyvíjí obrovským tempem – domácí výrobci neustále rostou, konkurence je tvrdší a technologické trendy se mění v zásadě jinak než v Evropě či Severní Americe. Právě proto se Audi rozhodla vyvinout pro čínský trh zcela novou značku, která nebude svázána tradicí a konzervativnějším přístupem klasické Audi.

Budoucnost automobilového průmyslu

Tento krok značky Audi signalizuje důležitou změnu v myšlení velkých automobilek. Místo snahy o unitazaci modelů v globálním měřítku se stávajícím trendem stává lokalizace a přizpůsobení se specifickým tržním potřebám. Jiné výrobce, jako například Tesla nebo elektrifikované značky z Číny, už tuto filosofii dlouhodobě prosazují s velkým úspěchem.

Přiznání Audi tedy není jen věcí praktického podnikání – je to potvrzení nezvratné skutečnosti moderního automobilového průmyslu. Časy jednotného globálního automobilu jsou pryč a v jejich místě přichází éra smart lokalizace, kdy každý trh dostane přesně to, co potřebuje.

Zdroj: Car and Driver

Rubrika: Auta & Mobilita