Asijský obsah se stává zlatou žílou streamovacích služeb. Netflix, Prime a Disney vsázejí na lokální příběhy

Vedoucí představitelé největších streamovacích platforem se shodují na tom, že asijský obsah a lokální příběhy nejsou už jen regionálními projekty, ale globálním zlatem současné filmařské industrie. Na konferenci v Bali se diskutovalo o tom, jak se Asie stala klíčovým hybatelem růstu online videopůjček.

Konference APOS 2026 v Bali se stala podiem pro vedoucí manažery z Netflix, Prime Video, Disney a Warner Bros. Discovery, kteří přicházeli se sjednoceným přesvědčením: asijský obsah a lokální příběhy už nejsou jen regionálními „zájezdy", ale stávají se nejcennějšími aktivy pro globální rozvoj streamovacího průmyslu. Na panelu nazvaném „Asijská výhoda streamingu: Růst, ziskovost a co bude dál" se debatovalo o tom, jak dramaticky se změnila strategie největších hráčů v oboru.

Tradiční přístup, kdy se westovský obsah jednoduše lokalizoval pro jednotlivé asijské trhy, se postupně vyměňuje za opačný model. Lokální příběhy z Asie se nyní stávají globálně relevantními hity, které si celosvětově osvojují diváci bez ohledu na jejich národnost či jazykové schopnosti. Zásluhu na tom mají fenoménem se stala jihokorejská dramata, thajské thrillery nebo japonský anime obsah, které dokázaly překonat jazykové bariéry a získat masivní publikum po celém světě. Streaming služby si tuto situaci neodpustily a investování do Asie se stalo strategickou prioritou.

Co přitahuje diváky na asijském obsahu? Především autentičnost, svěžest narativu a globální fandom komunity. Když se vytvoří vhodný obsah, nejedná se ani tak o prodej v jednotlivých zemích, jako spíše o vytvoření globálního fenoménu, který generuje výnosy v řádech stamilionů dolarů. Tradiční hollywoodské modely se ukázaly být v mnohých případech méně efektivní než kosmopolitní obsah, který přímo vychází z místní kultury a hodnot. Streamovací giganti si také uvědomují, že invenice v místní talenty a tvůrce může být výrazně levnější než copycat amerických produkcí.

Panelisté se také shodovali na tom, že fandom komunity jsou dnes klíčovým faktorem úspěchu. Asijské seriály a filmy si vybudovaly enormně oddané komunity na sociálních sítích, které organicky propagují obsah a vytváří takzvaný word-of-mouth efekt. Netflix a jeho konkurenti proto intenzivně pracují na budování platform, které umožňují fanouškům se sdružovat, sdílet obsah a participovat na tvorbě nového materiálu. Tímto způsobem se z konzumentů stávají aktivní součást ekosystému služby.

Finanční výsledky jasně vypovídají o tom, že jde o správný směr. Asie představuje jeden z nejrychleji rostoucích regionů pro streamovací služby, a to nejen v počtu předplatitelů, ale zejména v generování příjmů na jednoho uživatele. Očekává se, že v příštích letech bude podíl asijského obsahu v globálních katalozích nadále růst, a že skoky značného zisku budou pochází právě z těchto regionů. Pro tvůrce a producenty z Asie znamená tento trend nové příležitosti a možnost dosáhnout globální relevance bez nutnosti podřizovat se tradiční hollywoodské logice.

Zdroj: Variety

Rubrika: Celebrity & Influenceři