Apple může zaostát: Analýtici varují před příliš drahými novinkami bez revolučního designu

Podle renomovaných analytiků z Jefferies bude pro Apple obtížnější, než se zdá, uvádět na trh výrazně dražší zařízení, která by měla zvýšit ziskovost společnosti. Bez skutečné inovace v designu jako je plně skleněný iPhone hrozí firmě ztráta tržního tempa.

Společnost Apple čelí vážným výzvám při pokusu o zvýšení ziskovosti prostřednictvím více luxusních a dražších produktů. Podle odborníků z investiční banky Jefferies není situace tak jednoduchá, jak by se na první pohled mohlo zdát. Analytici poukazují na to, že pouhé zvýšení ceny produktů bez hmatatelnějšího zlepšení a inovací není strategií, která by dlouhodobě fungovala na konkurenčním trhu mobilních zařízení.

Riziko selhání bez inovace

Hlavním problémem je, že zákazníci jsou stále více ochotni si drahá zařízení koupit pouze v případě, že si budou věřit v jejich skutečnou přidanou hodnotu. V případě Apple se tak jedná především o revolční design a technologické vylepšení. Jefferies upozorňuje, že pokud společnost nebude schopna představit vskutku průlomové produkty – například dlouho diskutovaný zcela skleněný iPhone – risk ztráty zájmu investorů a zákazníků se bude exponenciálně zvyšovat.

Konkurence na trhu sílí

Situace Apple není jednoduchá také z důvodu rostoucí konkurence ze strany ostatních technologických gigantů. Konkurenti jako Samsung či čínští výrobci neustále zlepšují své produkty a nabízejí kvalitní alternativy za nižší ceny. Bez výrazného odlišení se Apple riskuje, že přijde o své postavení předního inovatora, které mu dosud zajišťovalo věrnost zákazníků ochotných platit vyšší ceny.

Cenová strategie jako dvojsečná zbraň

Analytici varují, že strategie zaměřená primárně na zvyšování cen bez odpovídajícího obsahu může vést k poklesu prodejů a následně i k oslabení akcií Apple. Investor a tvůrce produktů si musí být vědom, že zákazníci si v dnešní době lépe hlídají své výdaje a nechávají se lehčeji odlákat k alternativám, pokud nepocítí jasnou přidanou hodnotu.

Klíčem k úspěchu tak není pouze zvyšování cen produktů, ale především přinášení skutečných inovací, které si zákazníci budou ochotni zaplatit. Bez tohoto přístupu by si Apple mohl připravit cestu k podprůměrnému výkonu svých akcií na trhu a ztrátě své dlouhodobě budované pozice lídra technologického průmyslu.

Zdroj: MarketWatch

Rubrika: Business