Apple je přísný: Domácí služby budou na Mapách bez reklam

Společnost Apple zveřejnila podmínky pro svou novou službu inzerce na Mapách. Na rozdíl od konkurence zakázala reklamy domácích služeb jako jsou instalatéři, elektrikáři či zámečníci.

Americký technologický gigant Apple se chystá rozšířit svou mapu aplikaci o nový inzertní systém. Při této příležitosti zveřejnila přísné podmínky, které určují, jaké typy podniků si budou moct koupit prostor na svých populárních Mapách. Právě tato rozhodnutí jasně demonstruje fundamentálně odlišný přístup k reklamě ve srovnání s konkurenční Mapou Google.

Výrazný rozdíl od konkurence

Podle nově publikovaných pravidel Apple zakazuje inzerování řady citlivých kategorií služeb. Mezi zakázané patří zejména domácí služby a opravy – konkrétně tedy instalatéři, elektrikáři, zámečníci, pokrývači nebo tesaři. Tímto omezením se Apple výrazně odlišuje od přístupu společnosti Google, která těmto podnikům reklamu umožňuje. Jablečná společnost si zřejmě uvědomuje specifika těchto služeb a preferuje konzervativnější strategii.

Důvody přísného dohledu

Rozhodnutí zakázat domácí služby lze vysvětlit snahou o ochranu uživatelů. Služby jako instalace či opravy v domácnosti jsou spojeny s vyšším rizikem – ať už se jedná o bezpečnost, kvalitu provedeného díla nebo možnost podvodů. Přísným filtrem chce Apple zajistit, aby se jeho Mapy neStaly platformou pro nekvitko podnikavce nebo pochybné služby. Takto se snaží chránit důvěru svých uživatelů a reputaci svého produktu.

Strategie kurátor obsahu

Jablečná firma si tedy s rostoucím tlakem na monetizaci svých služeb zvolila cestu tzv. kuráted obsahu. Místo toho, aby se snažila přilákat každého možného inzerenta – podobně jako Google – preferuje kvalitu a kontrolu před kvantitou. Toto omezení se vztahuje i na další kontroverzní kategorie, které Apple zatím nespecifikovala v plné míře, ale která budou postupně zveřejněna.

Je otázkou, zda se tento přísný postoj osvědčí a bude profitabilní pro Apple v dlouhodobém horizontu. Rozhodně ale signalizuje, že na digitální reklamní trh chce vstoupit s určitými etickými hledisky a s péčí o své uživatele.

Zdroj: TechCrunch

Rubrika: AI & Technologie