Akcie Applu klesly o pět procent. Důvodem jsou zdražení MacBooků a iPadů kvůli nedostatku pamětí

Apple se rozhodl zvýšit ceny svých počítačů a tabletů v důsledku rapidního růstu nákladů na paměť a úložiště. Tato rozhodnutí vedla k propadu hodnoty akcií technologického giganta na burze.

Americká technologická společnost Apple čelí ve své akciové ceně výraznému poklesu, který je přímo spjatý se zvyšováním cen produktů, které jsou spotřebiteli hojně vyhledávány. Generální ředitel Tim Cook oznámil, že společnost bude nucena realizovat zvýšení cen u svých počítačů řady MacBook a populárních tabletů iPad. Zvýšení cen není rozhodnutím samoúčelným, nýbrž důsledkem prudkého nárůstu výrobních nákladů, zejména pak nákladů spojených s bezpečnostní pamětí a kapacitou úložných zařízení.

Tlak na marže kvůli globální krizi v dodavatelském řetězci

Situace na globálních trzích s polovodičová komponenty a pamětmi se v posledních měsících výrazně zkomplikovala. Nedostatek kvalitní paměti a drahé úložné kapacity vedl řadu výrobců elektroniky k tomu, aby zvýšili své výrobní náklady. Apple, jako jeden z největších hráčů na trhu, se nemohl vyhnout tlaku na své marže. Nárůst cen se dotkne především produktů určených pro profesionální segmenty uživatelů, kde jsou vyšší ceny stále tolerovány vzhledem k výkonu a kvalitě zařízení.

Novinkou je, že tuto situaci musela společnost veřejně komunikovat svým investorům. Oznámení o zvýšení cen vzbudilo nedůvěru na kapitálových trzích, protože analytici se obávají, že vyšší ceny mohou vést k poklesu poptávky po produktech od společnosti Apple. V návaznosti na tato vyjádření se cena akcií Apple snížila přibližně o pět procent, což představuje znatelné znehodnocení majetku akcionářů.

Strategie versus konkurence v konkurenčním prostředí

Zvyšování cen v situaci, kdy se konsumenti snaží šetřit, může být pro Apple rizikovým krokem. Konkurenční hráči na trhu, jako jsou Samsung, Dell nebo Lenovo, se mohou pokusit získat tržní podíl tím, že budou nabízet podobné produkty s nižšími cenami. Apple se tak dostává pod zvýšený tlak nejen z hlediska finanční stability, ale i z perspektivy své tržní pozice. Ačkoli je Apple znám svou schopností si udržet věrné zákazníky, i tito mohou začít uvažovat o alternativách.

Zdroj: CNBC

Rubrika: Business